家居網(wǎng)購現(xiàn)在也逐漸的風(fēng)行起來了，越來越多的人也家居網(wǎng)購是越來越有信心人一輩子，買房，裝修，置辦家居不容易呀，現(xiàn)在越來越流行網(wǎng)購，家居也不例外！

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

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一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)即將到來，越來越多的傳統(tǒng)家居企業(yè)開始使用“互聯(lián)網(wǎng)思維”來開闊自己的營銷模式。通過了解到，不少家居企業(yè)已經(jīng)提前推出了雙十一優(yōu)惠促銷活動，值得關(guān)注的是，部分曾持消極抵制態(tài)度的家居企業(yè)也積極參與到營銷大戰(zhàn)當(dāng)中。

實(shí)現(xiàn)線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合

對于整個(gè)家居行業(yè)來說，在“雙十一”從價(jià)格之爭轉(zhuǎn)向商業(yè)模式之爭的今天，線上線下相結(jié)合的“O2O”勢必成為一種全新的銷售模式-將線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。在天貓商城上，不少品牌家居開始以“線下提貨折上折”的模式配合網(wǎng)購平臺的“O2O”促銷計(jì)劃，把電商的購買力分流到各大實(shí)體店中去。

在西安某家居賣場內(nèi)，不少消費(fèi)者正體驗(yàn)著自己心儀的家居?！翱梢灾苯芋w驗(yàn)，喜歡哪個(gè)再到網(wǎng)上去購買，不僅方便，商家還負(fù)責(zé)送貨上門和安裝。”市民張女士說，雖然自己喜歡網(wǎng)購，但是有些大件商品，還是需要看到實(shí)物后，才會選擇購買。“像這樣線上線下同步的店，基本可以滿足我們這類消費(fèi)者。”有業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)銷售勢必會成為未來消費(fèi)者消費(fèi)的新趨勢，但就目前而言，有些商品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售還不足以成氣候。

O2O模式消費(fèi)者從抵制到參與

去年針對天貓“雙十一”，許多家居企業(yè)禁止任何商戶以任何形式在賣場內(nèi)傳播或推廣其他電商線上的雙十一活動。不過，今年，包括居然之家、紅星美凱龍已經(jīng)積極參加雙十一營銷大戰(zhàn)當(dāng)中。據(jù)了解，居然之家推出了以“雙十一”為主題的周末促銷活動。紅星美凱龍從11月7日-11月15日推出主題為“家年華”的雙十一促銷大戰(zhàn)。

紅星美凱龍西安地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人就對O2O模式態(tài)度的轉(zhuǎn)變在接受媒體采訪時(shí)表示，現(xiàn)在主要是品牌商和工廠有類似的需求，因?yàn)槟壳暗念櫩腿黑呌谀贻p化，他們不會花很大精力去逛家居賣場，家居企業(yè)希望通過更簡單的方式來吸引年輕的消費(fèi)族群。業(yè)內(nèi)人士表示，以前對O2O模式有抵制情緒的人也都慢慢在改變態(tài)度，這其中不僅僅是因?yàn)樗麄兦宄卣J(rèn)識到抵制已毫無意義，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)無所不在地關(guān)聯(lián)著我們的生活。另一方面，商家們也漸漸發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)是現(xiàn)在電商最覬覦的市場之一，因?yàn)樗钠骄山粏沃岛艽?，這塊蛋糕誰都想來搶一塊。

消費(fèi)者網(wǎng)購家具需“貨比三家”

實(shí)際上，網(wǎng)上購買家居建材有利也有弊，并非所有的商品都適合在網(wǎng)上購買。某家居賣場負(fù)責(zé)人表示，一些大件諸如整體家居等不易搬運(yùn)的家居建材，不建議消費(fèi)者在網(wǎng)上購買?！斑@些大物件體積較大，極容易在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)破損。而小件的產(chǎn)品，則比較適合網(wǎng)購。”

此外，如果消費(fèi)者選擇了網(wǎng)購這些特殊商品，事先務(wù)必掌握產(chǎn)品的基本特征、有無售后服務(wù)等，驗(yàn)收時(shí)也多加注意，不明確責(zé)任之前最好不要輕易購買。同時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)選擇正規(guī)的購物網(wǎng)站，并要求商家盡可能提供清晰的細(xì)節(jié)圖片，并盡量向賣家詢問各個(gè)細(xì)節(jié)，對送貨、安裝等環(huán)節(jié)也要逐一確認(rèn)。

其實(shí)，網(wǎng)購有風(fēng)險(xiǎn)，這是每個(gè)消費(fèi)者都知道的問題。但隨著電商大軍的襲擊，很多的消費(fèi)者還是抱著試一試的態(tài)度進(jìn)行網(wǎng)購。但家居類的產(chǎn)品，因其產(chǎn)品大件、運(yùn)費(fèi)高、價(jià)格高等網(wǎng)購還是存在著比其他產(chǎn)品來說相對較大的風(fēng)險(xiǎn)。所以，提醒廣大消費(fèi)者網(wǎng)購家居時(shí)，還需貨比三家。

（原標(biāo)題：家居行業(yè)積極備戰(zhàn)雙十一營銷）