2013年雙十一前夕，正是紅星美凱龍董事長車建新的表態(tài)，引爆了傳統(tǒng)家居賣場針對電商的阻擊戰(zhàn)。然而，2014年3月3日，家居流通業(yè)大佬紅星美凱龍的電商品牌-星易家竟然在天貓上開出了旗艦店!這讓業(yè)內(nèi)人士一片嘩然，并引發(fā)了無數(shù)遐想。，當初的憤然言語尚繞梁未絕，如今又與天貓展開合作，甚至有可能是深度合作，紅星美凱龍到底在想什么?不管家居賣場大哥在想什么，對于國內(nèi)木門行業(yè)來說，這或許是一個發(fā)展的提示，電商之路或是行業(yè)發(fā)展出路！

（圖片來源于互聯(lián)網(wǎng)）

紅星美凱龍進駐天貓

得知消息后，記者第一時間聯(lián)系了采訪，但在品牌宣體系上，無論是京津滬渝大區(qū)還是總部的相關(guān)人士都表示不知情，甚至亦有些驚愕。之后記者的發(fā)現(xiàn)更讓整個事情撲朔迷離。除了星易家，紅星美凱龍的另一個電商品牌-家品會，在天貓上也有一個旗艦店!這兩大電商品牌，在紅星集團內(nèi)部都是單獨的體系，所以負責賣場業(yè)務的高層表示并不知情，最高層對此則未表態(tài)。

記者從天貓和部分品牌商處得知，不久前，星易家和家品會兩個品牌曾分別以紅星美凱龍的名義與天貓和廠商進行了洽談，并謀求合作，甚至是深度合作。業(yè)內(nèi)人士分析認為，車建新等最高層對于這種貌似不合理的糾纏和內(nèi)斗，不可能不知情，“這有可能是老車的策略吧?就像馬化騰一樣，兩員大將，都給你一定的空間和糧餉，誰能找到合理的發(fā)展道路，誰能斗贏，集團就支持誰!”

對此，天貓的態(tài)度則更功利。你們先斗著吧，對誰也不會多給資源，最終誰能得到紅星集團的支持，天貓就與誰合作。業(yè)內(nèi)認為，無論最終結(jié)果如何，對天貓而言，與紅星合作，從業(yè)務增量、服務、宣傳等多維度都是有百利而無一害。但廠商是否買賬，還存在著巨大困難，得另當別論。

木門電商或是發(fā)展出路

近年來，木門行業(yè)的高速發(fā)展有目共睹，不少木門企業(yè)甚至創(chuàng)下了每年業(yè)績翻番增長的佳績。由此可見，木門市場仍存在著極大的消費潛力以待挖掘，這在一定程度上降低了眾多木門企業(yè)對于電商這一類新渠道的建設(shè)力度。

其實木門企業(yè)對于電商的態(tài)度，過冷或過熱都不適宜。而目前木門企業(yè)對于電商的態(tài)度，大多以理性和冷淡為主。在以天貓、京東為首的電商平臺中，不少名企先后建立了電商平臺旗艦店，如今，紅星美凱龍家居大哥都將旗艦店開到了天貓上，這何嘗不是一個契機。但在打開這些品牌的旗艦店頁面之后不難發(fā)現(xiàn)，大部分品牌的旗艦店都處于“閑置”狀態(tài)，其月成交量多是個位數(shù)或者直接為零。同時，尚未展開電商布局，或者暫未有涉足電商意圖的木門企業(yè)也不在少數(shù)，仔細搜索電商平臺的木門產(chǎn)品后不難發(fā)現(xiàn)，雖然其中品牌看似繁多，也不乏大牌，但真正相對于木門行業(yè)來說，卻只能算冰山一角。

電商是建材家居行業(yè)未來發(fā)展的一種重要趨勢，這是不少行業(yè)人士的共識。也正是出于此點考慮，一些有實力的木門企業(yè)才會先后展開部署，入駐電商平臺。但這其中，卻有絕大部分企業(yè)僅是把電商平臺當做一種新渠道的搶先布局，如今木門行業(yè)的電商尚未成熟，這些企業(yè)對于電商旗艦店也未給予足夠的重視。

【延伸閱讀】

木門渠道攻守引爭議 旗艦店能否啟航

專家：“無理由退貨”有必要 木門網(wǎng)購將更有保障

分析：木門業(yè)糾結(jié)關(guān)于“線上線下誰去誰留”的問題