目前木門市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多品牌，不管是大品牌還是雜牌都像雨后春筍般涌現(xiàn)。但是，很多知名的品牌，它的產(chǎn)品并沒有像想象中那么好。

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盲目跟風(fēng)而不注重產(chǎn)品的特色建設(shè)

中小型木門企業(yè)不具備終端優(yōu)勢(shì)，想要在木門市場(chǎng)上分一杯羹，就需要在產(chǎn)品特色上做一番功夫了。但是據(jù)了解，大多數(shù)中小型木門企業(yè)都沒有設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品風(fēng)格，只是模仿或者抄襲木門市場(chǎng)上受消費(fèi)者歡迎的木門產(chǎn)品風(fēng)格，盲目跟風(fēng)而不注重自己產(chǎn)品的特色建設(shè)。

如今木門市場(chǎng)上木門產(chǎn)品種類琳瑯滿目，各木門企業(yè)都打出自己的產(chǎn)品風(fēng)格，現(xiàn)代化風(fēng)格、現(xiàn)代簡約風(fēng)格、后現(xiàn)代風(fēng)格、歐式古典風(fēng)格、中式古典風(fēng)格、新古典風(fēng)格等等，各式各樣。有的企業(yè)的木門產(chǎn)品始終如一保持同一種風(fēng)格，有的企業(yè)則為了迎合各種需求的消費(fèi)者產(chǎn)品風(fēng)格各種各樣，甚至把各種各樣風(fēng)格混淆搭配。在品牌建設(shè)實(shí)踐中，不少木門品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有“賣點(diǎn)”和“差異點(diǎn)”，核心價(jià)值過于寬泛、不夠集中;部分品牌盲目跟風(fēng)，追求所謂的時(shí)代潮流，經(jīng)常調(diào)整和轉(zhuǎn)換品牌核心價(jià)值，調(diào)整后的品牌核心價(jià)值與原來差異較大，甚至截然相反。

造成木門品牌“空心化”的重要原因

對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的模糊化選擇是造成木門品牌“空心化”的重要原因。不同的消費(fèi)者對(duì)品牌的需求和認(rèn)知存在較大差異，企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個(gè)性也就越突出。目前，木門行業(yè)部分品牌為了片面追求市場(chǎng)效益，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行不合理延伸，產(chǎn)品規(guī)格繁雜，品牌的目標(biāo)消費(fèi)者不明確。有的品牌甚至“大包大攬”，過度追求品牌的大眾化，其結(jié)果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”問題突顯出來。

此外，品牌形象不鮮明也極易導(dǎo)致木門品牌“空心化”。一是品牌視覺識(shí)別與品牌核心價(jià)值不協(xié)調(diào)；二是品牌形象的夸大和空洞。個(gè)別木門企業(yè)在推進(jìn)品牌建設(shè)的過程中，對(duì)產(chǎn)品差異點(diǎn)過度夸大，如對(duì)木門原料、加工工藝的描述等，消費(fèi)者很難從中體會(huì)到企業(yè)的真實(shí)承諾，木門品牌的公信力與說服力很容易因此喪失。

打造良好的品牌形象已經(jīng)成為國內(nèi)木門企業(yè)的基本共識(shí)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的必備條件。我們也希望，在這種良性競爭的氛圍下，中國的木門企業(yè)可以再次實(shí)現(xiàn)大跨步的躍進(jìn)。

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