隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和推廣，電子商務(wù)已逐漸被廣泛應(yīng)用。簡單地講，電子商務(wù)是指利用電子網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的商務(wù)活動?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷成為很多木門等家居企業(yè)持續(xù)探討的熱鬧關(guān)鍵詞。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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雖然，o2o市場營銷看似火熱，但操作起來卻要十分謹(jǐn)慎，切不可盲目跟風(fēng)的后果就是必“中風(fēng)”，不但無法漁利，卻可能成為別人的網(wǎng)中之魚。

o2o或是壓倒企業(yè)的最后稻草

傳統(tǒng)的家居企業(yè)的市場營銷窘境并非來自電子商務(wù)的沖擊，更多的還是其在傳統(tǒng)市場營銷環(huán)境之下的不利造成的，由此可以推斷，在面對更加復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境來說，恐怕這些木門企業(yè)就更加難以駕馭家居市場，這還僅僅是線下到線上的簡單跨躍，那么，如果真正能夠?qū)崿F(xiàn)O2O就需要木門企業(yè)更大的智慧和創(chuàng)新精神。對于那些線下營銷生存困難的企業(yè)來說，o2o并非救命稻草，甚至可能成為壓倒企業(yè)的最后一根稻草。

o2o帶給企業(yè)的卻是錦上添花

在保持傳統(tǒng)家居市場營銷業(yè)務(wù)持續(xù)有效運(yùn)營的基礎(chǔ)之上，把o2o市場營銷模式作為木門企業(yè)未來戰(zhàn)略發(fā)展的可能突破口之一。與其說是傳統(tǒng)企業(yè)，倒不如說隨著時代發(fā)展家居行業(yè)早已與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接軌，之所以一些家居行業(yè)大張旗鼓地開展o2o模式的轉(zhuǎn)型，就是因?yàn)槠渚€下終端渠道受到來自于線上電子商務(wù)的影響，同時，其購電商平臺成為家居市場一支重要的力量，正是在這樣的情況下，木門企業(yè)才不得不認(rèn)真思考o(jì)2o營銷模式。根據(jù)家居的市場研究發(fā)現(xiàn)，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，要么實(shí)施線下銷售，要么實(shí)施線上銷售，要么是二者皆有之，但基本上極少企業(yè)真正在運(yùn)營O2O營銷模式。隨著發(fā)展趨勢，這種o2o模式帶給木門企業(yè)的并非雪中送炭而是錦上添花。

不能盲目的追逐o2o營銷模式

很多傳統(tǒng)木門企業(yè)急不可待地追逐o2o營銷模式，還有一個很重要的因素，就是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體所呈現(xiàn)出來的巨大能量，他們利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體效應(yīng)催促傳統(tǒng)衣柜企業(yè)做以互聯(lián)網(wǎng)為中心的轉(zhuǎn)型升級。以互聯(lián)網(wǎng)為中心的傳統(tǒng)木門企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，或許乃大勢所趨，或許也有可能是一種泡沫的轉(zhuǎn)移，或許也有可能是一種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)拓展的一種需要，至今不得而知。

從傳播的角度來說，顯然，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是具有先天的優(yōu)勢。相對來說，傳統(tǒng)衣柜企業(yè)卻不具備這樣的媒體屬性和輿論造勢功能，雖然傳統(tǒng)木門企業(yè)也會做一些資訊公關(guān)式的傳播，但相對來說要弱化得多，正是在這樣的大背景之下，整個以互聯(lián)網(wǎng)為中心的媒體環(huán)境形成了一股大勢，好像企業(yè)不觸網(wǎng)就是落后，好像企業(yè)不互聯(lián)網(wǎng)思維就不是創(chuàng)新思維。

總之，現(xiàn)木門企業(yè)唯有正視互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷所造成的沖擊和影響，并采取必要的應(yīng)對策略，分清企業(yè)的戰(zhàn)略決策是“魚”還是“漁”才能在充滿機(jī)遇的市場競爭中立于不敗之地。

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