明星代言在木門行業(yè)來說已經(jīng)不是陌生的事情，部分木門品牌都有或有過明星代言，整個(gè)行業(yè)也出現(xiàn)這樣一種情況，誰請的明星名氣越大，就越能證明其發(fā)展的勢頭。

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但是，明星代言也需謹(jǐn)慎。今年3月15日正式實(shí)施的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》首次明確，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。各大木門企業(yè)在選擇明星代言的時(shí)候還需加強(qiáng)各方面的防范措施。

明星代言風(fēng)火熱

有關(guān)專家在論及明星代言利弊得失時(shí)指出：過去，請明星代言最多的是家電、酒類、服裝化妝品等行業(yè)，如今木門、地板、水管等也加入了明星代言行列。請不請明星，似乎成為判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的依據(jù)。有企業(yè)無奈地表示逼上梁山了，不請不行。受明星代言的“廣告效應(yīng)”影響，一些規(guī)模不上檔次的小型企業(yè)也向明星代言伸出了橄欖枝。一位中小型木門企業(yè)老板曾表示，企業(yè)的資金實(shí)力不夠，我們只想花80萬元用明星的照片貼到經(jīng)銷商的店鋪門口就夠了，這樣方便我們招商。

企業(yè)蜂擁請代言人，由于明星資源有限，請的企業(yè)又多，明星代言費(fèi)自然也水漲船高。一位不愿透露身份營銷協(xié)會資深人士常稱，十幾年前一線明星的代言費(fèi)在30 萬元左右。近年來，隨著各行各業(yè)爭相請代言人，而優(yōu)質(zhì)明星資源明顯不夠，明星代言費(fèi)少則幾十萬，多則過千萬元。但是明星代言并非盲目，對于部分虛假宣傳還需慎重。

虛假廣告代言明星難免責(zé)

新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第45條規(guī)定：廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

同時(shí)，新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》還提出了“連帶責(zé)任”的概念，社會團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

而修改前，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體僅規(guī)定了社會團(tuán)體或其他組織。修改后，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體增加了個(gè)人，即包括代言廣告的明星。

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