現(xiàn)如今明星代言已被眾多行業(yè)及行業(yè)品牌當成了成長發(fā)展的快車道，木門企業(yè)也使出渾身解數(shù)搭上明星代言的快車，勁吹品牌代言風，而且有愈演愈烈之勢，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星，各大明星代言木門品牌，也為木門品牌帶來了一陣“最炫明星風”。

(圖片來自網(wǎng)絡)

欣賞更多木門圖片

正如所見，無論是大品牌還是中小品牌，明星代言似乎被視為“萬能藥”，用之四海皆準，最后客似云來。然而，事實果真如此嗎?

挑一個非“熱門”的一線明星代言

在目前的木門行業(yè)，乃至整個建材家居行業(yè)，一線明星尤其“熱門”。越搶手越暴露弊端。我們很多時候看到，幾個品牌邀請同一個明星來代言，這給原本尚未脫離同質(zhì)化的木門增添了更多辨別難度。

確實，如果就那幾張雷同的臉在消費者面前晃來晃去，最易引起審美疲勞。就好比十幾個同類產(chǎn)品一齊上陣，一個普通消費者難以看出差別，只記住了同類產(chǎn)品的名字一樣，消費者往往記住了明星忘記了品牌。無法讓品牌深入消費者心智，這無疑是與巨資聘請明星代言的初衷是相違背的，更別談“說好的客似云來”了。

走入“意會”型廣告創(chuàng)意

不少建材家居廣告依舊有些傳統(tǒng)。當其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會”型的廣告創(chuàng)意時，建材行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說”階段。各式男女明星湊在鏡頭前說一句“買家具，就選XXX”的橋段有點難以吸引80、90后的新消費人群。

傳統(tǒng)的生硬推銷式的明星代言，是比較難俘獲當今消費者時尚的心的。如果門企還一味沿用舊的廣告創(chuàng)意，不但無法獲得更多市場份額，恐怕對自身形象也是一種損害。

結(jié)語：

明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產(chǎn)品線如主打產(chǎn)品的一個代言人。明星代言是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個組成部分，而不是像現(xiàn)在的很多中國木門企業(yè)把寶都押在明星代言身上了。木門企業(yè)如果要請明星代言，一定要慎行為之，品牌代言對有些企業(yè)可能是良藥，也可能是毒藥，但絕對不是萬能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個木門企業(yè)認真思考的課題。

【延伸閱讀】

木門明星代言大戰(zhàn)愈演愈烈 企業(yè)要更加關注產(chǎn)品質(zhì)量

明星代言仍是營銷主力 木門企業(yè)選擇時不應只顧名氣

2014木門行業(yè)大打營銷戰(zhàn) 明星代言火熱開場