木門業(yè)近年來(lái)熱衷于明星代言，也是因?yàn)槊餍怯兄^大的公眾形象與影響力，這也誤導(dǎo)了一部分消費(fèi)者，選購(gòu)木門產(chǎn)品時(shí)只看明星效應(yīng)不看產(chǎn)品質(zhì)量，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都不是什么好現(xiàn)象。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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明星代言受木門行業(yè)追捧

“我們比較傾向于當(dāng)紅明星作為形象代言人，主要是看中了這些明星的知名度和良好的觀眾緣。”據(jù)一位木門負(fù)責(zé)人透露，每年花在品牌代言人身上的費(fèi)用有幾十萬(wàn)，雖然不會(huì)給產(chǎn)品銷售帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，但產(chǎn)生的無(wú)形效益非?？捎^，比如上升的品牌辨識(shí)度和明星經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的粉絲效應(yīng)。

“明星代言”風(fēng)潮的出現(xiàn)是一種營(yíng)銷模式的跟風(fēng)行為，但多家企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示“能為品牌發(fā)展帶來(lái)諸多益處”。業(yè)內(nèi)人士表示，明星代言模式在木門行業(yè)風(fēng)行是近幾年的事，這標(biāo)志著行業(yè)品牌意識(shí)在逐步提高以及整個(gè)行業(yè)在調(diào)整中走向升級(jí)。接下來(lái)，如何在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)提升產(chǎn)品質(zhì)量，如何將代言人的市場(chǎng)效應(yīng)最大化，是企業(yè)需要面對(duì)的課題。

明顯代言對(duì)消費(fèi)者而言是否有保障

多數(shù)情況下，知名度高的品牌無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量還是其售后服務(wù)都比知名度不是很高的品牌更有保障。

許多消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)都會(huì)有一種潛意識(shí)地觀念，請(qǐng)了大明星代言的品牌往往都是有實(shí)力的企業(yè)，只有有實(shí)力的企業(yè)才能做到為消費(fèi)者提供更有保障的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。其實(shí)不然，有些木門企業(yè)品牌宣傳和推廣上只流于表面，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)都都沒(méi)跟上。因此消費(fèi)者在選購(gòu)木門產(chǎn)品時(shí)更應(yīng)關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量。

在中國(guó)的木門市場(chǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)以及品牌心理都受企業(yè)品牌的宣傳方式影響，而明星代言總是會(huì)給消費(fèi)者的心理留下很深的印象，這也是為什眾多商家都熱衷于明星代言的原因。

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