據(jù)Millward Brown發(fā)布的最新一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國，全球排列第三。眾所周知，明星代言在木門行業(yè)已經(jīng)蔚然成風(fēng)風(fēng)。加上近來，“看臉的世界”一詞在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂躥紅，包括木門在內(nèi)的家居行業(yè) “拼星”大賽再度全力開火。誠然，對(duì)于社會(huì)關(guān)注度相對(duì)較低的家居建材行業(yè)而言，明星大咖的代言確實(shí)能在短期內(nèi)迅速提升品牌的知名度。不過這種效果很難保證一直存在，所以木門企業(yè)還需謹(jǐn)慎而為。

 木門業(yè)“拼星”大賽再度全力交戰(zhàn) 企業(yè)需謹(jǐn)慎而為

木門企業(yè)選擇明星有講究

明星代言，要選擇適合自己的。并非哪個(gè)明星最近熱，就一定要去選擇他。如果明星本身的品質(zhì)和個(gè)性與品牌不符，帶來的效果并不會(huì)好，觀眾看了之后可能不知所云?！斑m合自己的，才是最好的”，木門企業(yè)選擇明星代言，就是如此。

木門品牌首先要有自己的品牌主張，然后據(jù)此選擇合適的明星。木門的品牌主張是指木門企業(yè)向消費(fèi)者所傳達(dá)的核心認(rèn)同和價(jià)值觀，目前大部分木門品牌仍處在品牌塑造過程之中，還未完全形成。使得不少木門品牌在邀請(qǐng)明星代言之前，未確立起自己明確的品牌主張，造成了明星代言的整體性紊亂和不協(xié)調(diào)。

木門企業(yè)選擇明星，是非常有講究的。如果明星非常低調(diào)，缺少話題性和曝光量，那明星代言的效果就會(huì)大打折扣。請(qǐng)明星代言的目的就是將品牌與明星掛鉤，通過明星的大眾娛樂性和高覆蓋度，提高品牌曝光量。有些明星總是深居簡(jiǎn)出，甚至刻意回避公眾，平時(shí)幾乎會(huì)被觀眾所遺忘，這樣的代言，只能說性價(jià)比不高，資金的投入產(chǎn)出比不夠合算。

企業(yè)應(yīng)合理投入相關(guān)費(fèi)用

對(duì)于木門企業(yè)而言，選擇明星僅僅是走出了第一步。如何制作出一部?jī)?nèi)容精良的廣告片以及后續(xù)的投放力度其實(shí)同樣重要。明星代言費(fèi)、廣告制作費(fèi)和投放費(fèi)，這三大塊資金的合理分配非常關(guān)鍵，絕對(duì)不能把費(fèi)用的大頭都給了代言費(fèi)，而在廣告制作和投放上面捉襟見肘、不舍得投入。請(qǐng)了一線明星，就必然要在全國市場(chǎng)做推廣，央視、各地重要衛(wèi)視、機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車、高速公路都是需要全盤來考慮的。如果只是做區(qū)域市場(chǎng)，那么就沒必要請(qǐng)價(jià)格昂貴的一線明星了。

明星代言并非通往消費(fèi)者心中唯一的路，對(duì)木門品牌來說也只是個(gè)系統(tǒng)性的工程。因此，木門企業(yè)若有科學(xué)的規(guī)劃，注重體驗(yàn)服務(wù)，或許更能有事半功倍的效果。畢竟木門企業(yè)的成功不可能有“捷徑”，只有腳踏實(shí)地地完善自身，才是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

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