2013年6月26日提交十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第三次會(huì)議二審的商標(biāo)法修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳 名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。新版商標(biāo)法一旦實(shí)施，企業(yè)必須嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定。對(duì)于違法行為，地方工商部門(mén)可責(zé)令改正，并處10萬(wàn)元罰款。2014年5月1日起，我國(guó)修法禁止以“馳 名商標(biāo)”做廣告宣傳。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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現(xiàn)狀剖析：門(mén)企馳 名商標(biāo)情結(jié)深

作為關(guān)注度較低的家居企業(yè)，尤其是木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“馳 名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)的情結(jié)似乎比其他家居企業(yè)更深。而對(duì)于商標(biāo)法新規(guī)的實(shí)施，很多企業(yè)都無(wú)奈地表示，只能抓緊這“最后的時(shí)光”進(jìn)行宣傳和推廣，新規(guī)實(shí)施后，將采取另外的品牌宣傳辦法。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看到一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“中國(guó)馳 名商標(biāo)”幾個(gè)字，會(huì)買(mǎi)得更放心。業(yè)內(nèi)人士指出，木門(mén)企業(yè)熱衷申報(bào)“馳 名商標(biāo)”，主要出于兩個(gè)原因，一方面不少大工程的招標(biāo)，賣(mài)場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻都會(huì)以是否“馳 名商標(biāo)”作為衡量的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)也滿(mǎn)足終端經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌榮譽(yù)宣傳的要求，這也迫使企業(yè)通過(guò)各種途徑努力成為“馳 名商標(biāo)”。

另一方面，在“中國(guó)名牌”“免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)逐漸退出市場(chǎng)的情況下，“馳 名商標(biāo)”作為官方認(rèn)定并且頗有知名度的稱(chēng)號(hào)已經(jīng)逐漸異化成為品牌宣傳的武器，產(chǎn)品包裝上面打上“中國(guó)馳 名商標(biāo)”，會(huì)吸引到不少消費(fèi)者的注意。

這項(xiàng)規(guī)定對(duì)新獲“馳 名商標(biāo)”的企業(yè)來(lái)說(shuō)，就更顯無(wú)奈。多個(gè)企業(yè)紛紛在前段時(shí)間進(jìn)行媒體宣傳報(bào)道，抓住最后的時(shí)光。而不少企業(yè)人士也坦言，“馳 名商標(biāo)不能用于宣傳真是一個(gè)非常大的損失?！?/p>

馳 名商標(biāo)折翼 官方授權(quán)榮譽(yù)一去不復(fù)返

新商標(biāo)法的出臺(tái)，終結(jié)了以往家居企業(yè)借助國(guó)家榮譽(yù)來(lái)宣傳推廣的現(xiàn)狀，撤下企業(yè)黃袍加身的榮譽(yù)之后,把所有的家居企業(yè)赤裸裸的推向前臺(tái)。榮譽(yù)消失的瞬間，企業(yè)的推廣優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，衛(wèi)浴大佬們的優(yōu)越感立刻降到原點(diǎn)，重新和新興勢(shì)力站在同一起跑線上。

以往的木門(mén)企業(yè)以擁有國(guó)家免檢、中國(guó)名牌以及中國(guó)馳 名商標(biāo)為榮，而集三大官方榮譽(yù)于一身的品牌更是屈指可數(shù)。不論是招商還是推廣，頂著這三大光環(huán)的企業(yè)都占盡先機(jī)。但是短短幾年間，先是國(guó)家免檢、接著是中國(guó)名牌，現(xiàn)在是中國(guó)馳 名商標(biāo)，三大官方授權(quán)的榮譽(yù)紛紛叫停。

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