2013年6月26日提交十二屆全國人大常委會第三次會議二審的商標法修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳 名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。新版商標法一旦實施，企業(yè)必須嚴格遵守相關規(guī)定。對于違法行為，地方工商部門可責令改正，并處10萬元罰款。2014年5月1日起，我國修法禁止以“馳 名商標”做廣告宣傳。

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現(xiàn)狀剖析：門企馳 名商標情結深

作為關注度較低的家居企業(yè)，尤其是木門企業(yè)來說，“馳 名商標”、“名牌產(chǎn)品”等榮譽的情結似乎比其他家居企業(yè)更深。而對于商標法新規(guī)的實施，很多企業(yè)都無奈地表示，只能抓緊這“最后的時光”進行宣傳和推廣，新規(guī)實施后，將采取另外的品牌宣傳辦法。

對消費者來說，看到一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“中國馳 名商標”幾個字，會買得更放心。業(yè)內人士指出，木門企業(yè)熱衷申報“馳 名商標”，主要出于兩個原因，一方面不少大工程的招標，賣場的準入門檻都會以是否“馳 名商標”作為衡量的標準。同時也滿足終端經(jīng)銷商對品牌榮譽宣傳的要求，這也迫使企業(yè)通過各種途徑努力成為“馳 名商標”。

另一方面，在“中國名牌”“免檢產(chǎn)品”等榮譽逐漸退出市場的情況下，“馳 名商標”作為官方認定并且頗有知名度的稱號已經(jīng)逐漸異化成為品牌宣傳的武器，產(chǎn)品包裝上面打上“中國馳 名商標”，會吸引到不少消費者的注意。

這項規(guī)定對新獲“馳 名商標”的企業(yè)來說，就更顯無奈。多個企業(yè)紛紛在前段時間進行媒體宣傳報道，抓住最后的時光。而不少企業(yè)人士也坦言，“馳 名商標不能用于宣傳真是一個非常大的損失?！?/p>

馳 名商標折翼 官方授權榮譽一去不復返

新商標法的出臺，終結了以往家居企業(yè)借助國家榮譽來宣傳推廣的現(xiàn)狀，撤下企業(yè)黃袍加身的榮譽之后,把所有的家居企業(yè)赤裸裸的推向前臺。榮譽消失的瞬間，企業(yè)的推廣優(yōu)勢不復存在，衛(wèi)浴大佬們的優(yōu)越感立刻降到原點，重新和新興勢力站在同一起跑線上。

以往的木門企業(yè)以擁有國家免檢、中國名牌以及中國馳 名商標為榮，而集三大官方榮譽于一身的品牌更是屈指可數(shù)。不論是招商還是推廣，頂著這三大光環(huán)的企業(yè)都占盡先機。但是短短幾年間，先是國家免檢、接著是中國名牌，現(xiàn)在是中國馳 名商標，三大官方授權的榮譽紛紛叫停。

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