繼國家免檢、中國名牌叫停之后，2013年6月26日提交十二屆全國人大常委會第三次會議二審的商標法修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，并于8月30號通過了該草案。自此，抱著廣告宣傳初衷申報馳名商標的木門企業(yè)，今后這個愿望要落空了。

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三大官方授權的榮譽紛紛叫停

如今有一些企業(yè)把“馳 名商標”用于廣告宣傳。中國馳 名商標折翼，成為了木門行業(yè)大事件之一。它終結了以往木門企業(yè)借助國家榮譽來宣傳推廣的優(yōu)勢，撤下企業(yè)黃袍加身的榮譽之后，把所有的木門企業(yè)赤裸裸的推向前臺。榮譽消失的瞬間，企業(yè)的推廣優(yōu)勢不復存在，木門大佬們的優(yōu)越感立刻降到原點，重新和新興勢力站在同一起跑線上。

以往的木門企業(yè)以擁有國家免檢、中國名牌以及中國馳 名商標為榮，而集三大官方榮譽于一身的品牌更是屈指可數(shù)。不論是招商還是推廣，頂著這三大光環(huán)的企業(yè)都占盡先機。但是短短幾年間，先是國家免檢、接著是中國名牌，現(xiàn)在是中國馳 名商標，三大官方授權的榮譽紛紛叫停!

做好品牌定位 找準品牌脈搏

沒有了國家官方授權榮譽，消費者首先會根據(jù)自身對行業(yè)的認知選擇品牌。那么，擁有先天優(yōu)勢的單一品類企業(yè)同樣會得到消費者的關注，以此作為營銷點，觸動消費者，然后帶動其他品類的銷售是比較容易的。這也反映出，現(xiàn)在木門品牌什么都會的時代也許不再適合未來市場的發(fā)展。大而全，什么都做的企業(yè)在消費者看來會有產(chǎn)品拼湊嫌疑。

當這些榮譽淡出后，木門品牌會有哪些動作呢?顯而易見，讓消費者分辨出孰優(yōu)孰劣衛(wèi)必將成為所有木門企業(yè)的頭等大事。木門品牌的定位將被提升到前所未有的高度。此時，品牌多年的建設成效開始凸顯：在沒有國家官方授權的榮譽后，產(chǎn)品質量過硬、擁有穩(wěn)定老顧客群體的品牌以及產(chǎn)品品類單一、有一定市場知名度的木門企業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。

現(xiàn)在，一些本身具備一定生產(chǎn)能力的企業(yè)，終于可以和大佬企業(yè)平起平坐，擁有平等的話語權，在營銷市場上各憑本事、各顯神通。只要做好品牌定位，找準品牌脈搏，這些企業(yè)完全可以在未來的木門行業(yè)大有作為。當然，新品牌的加入，一些一直靠吃國家官方授權榮譽老本的品牌因為各種原因退出市場，這也是不可避免的。

木門企業(yè)競爭應該是通過質量、售后服務和科技創(chuàng)新，企業(yè)要想把品牌做大做強走得更長遠，就應該放下附加在馳名商標身上的“虛名”，用實力說話，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路。

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