繼國(guó)家免檢、中國(guó)名牌叫停之后，2013年6月26日提交十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第三次會(huì)議二審的商標(biāo)法修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，并于8月30號(hào)通過了該草案。自此，抱著廣告宣傳初衷申報(bào)馳名商標(biāo)的木門企業(yè)，今后這個(gè)愿望要落空了。

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三大官方授權(quán)的榮譽(yù)紛紛叫停

如今有一些企業(yè)把“馳 名商標(biāo)”用于廣告宣傳。中國(guó)馳 名商標(biāo)折翼，成為了木門行業(yè)大事件之一。它終結(jié)了以往木門企業(yè)借助國(guó)家榮譽(yù)來宣傳推廣的優(yōu)勢(shì)，撤下企業(yè)黃袍加身的榮譽(yù)之后，把所有的木門企業(yè)赤裸裸的推向前臺(tái)。榮譽(yù)消失的瞬間，企業(yè)的推廣優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，木門大佬們的優(yōu)越感立刻降到原點(diǎn)，重新和新興勢(shì)力站在同一起跑線上。

以往的木門企業(yè)以擁有國(guó)家免檢、中國(guó)名牌以及中國(guó)馳 名商標(biāo)為榮，而集三大官方榮譽(yù)于一身的品牌更是屈指可數(shù)。不論是招商還是推廣，頂著這三大光環(huán)的企業(yè)都占盡先機(jī)。但是短短幾年間，先是國(guó)家免檢、接著是中國(guó)名牌，現(xiàn)在是中國(guó)馳 名商標(biāo)，三大官方授權(quán)的榮譽(yù)紛紛叫停!

做好品牌定位 找準(zhǔn)品牌脈搏

沒有了國(guó)家官方授權(quán)榮譽(yù)，消費(fèi)者首先會(huì)根據(jù)自身對(duì)行業(yè)的認(rèn)知選擇品牌。那么，擁有先天優(yōu)勢(shì)的單一品類企業(yè)同樣會(huì)得到消費(fèi)者的關(guān)注，以此作為營(yíng)銷點(diǎn)，觸動(dòng)消費(fèi)者，然后帶動(dòng)其他品類的銷售是比較容易的。這也反映出，現(xiàn)在木門品牌什么都會(huì)的時(shí)代也許不再適合未來市場(chǎng)的發(fā)展。大而全，什么都做的企業(yè)在消費(fèi)者看來會(huì)有產(chǎn)品拼湊嫌疑。

當(dāng)這些榮譽(yù)淡出后，木門品牌會(huì)有哪些動(dòng)作呢?顯而易見，讓消費(fèi)者分辨出孰優(yōu)孰劣衛(wèi)必將成為所有木門企業(yè)的頭等大事。木門品牌的定位將被提升到前所未有的高度。此時(shí)，品牌多年的建設(shè)成效開始凸顯：在沒有國(guó)家官方授權(quán)的榮譽(yù)后，產(chǎn)品質(zhì)量過硬、擁有穩(wěn)定老顧客群體的品牌以及產(chǎn)品品類單一、有一定市場(chǎng)知名度的木門企業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在，一些本身具備一定生產(chǎn)能力的企業(yè)，終于可以和大佬企業(yè)平起平坐，擁有平等的話語權(quán)，在營(yíng)銷市場(chǎng)上各憑本事、各顯神通。只要做好品牌定位，找準(zhǔn)品牌脈搏，這些企業(yè)完全可以在未來的木門行業(yè)大有作為。當(dāng)然，新品牌的加入，一些一直靠吃國(guó)家官方授權(quán)榮譽(yù)老本的品牌因?yàn)楦鞣N原因退出市場(chǎng)，這也是不可避免的。

木門企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是通過質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng)新，企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的“虛名”，用實(shí)力說話，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路。

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