長久以來，木門行業(yè)對馳名商標(biāo)的癡迷早已是有目共睹，馳名商標(biāo)在木門業(yè)已嚴(yán)重被誤讀被異化了，更有甚者，一些木門企業(yè)弄虛作假獲取“馳名商標(biāo)”然后占據(jù)有利市場，贏得更多消費者。

此次新《商標(biāo)法》的修改在進(jìn)一步方便申請人注冊商標(biāo)、維護(hù)公平競爭的市場秩序以及加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)方面所進(jìn)行的諸多修正，在我國知識產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)進(jìn)程中，具有突破性的意義。

新修訂的商標(biāo)法進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，即“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”；同時，按照“個案認(rèn)定、被動保護(hù)”的原則，明確規(guī)定，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)；馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實進(jìn)行認(rèn)定。

同時，對馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)、認(rèn)定環(huán)節(jié)等作出明確限定。在商標(biāo)注冊審查、商標(biāo)爭議處理、查處商標(biāo)違法案件以及商標(biāo)民事、行政案件審理過程中，當(dāng)事人主張馳名商標(biāo)權(quán)利的，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會和有關(guān)法院，才可以對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。

商標(biāo)法還規(guī)定，禁止以“馳名商標(biāo)”的名義進(jìn)行廣告宣傳，避免誤導(dǎo)消費者。規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

然而我國木門業(yè)普遍存在著這樣的現(xiàn)象：即便一個很小的企業(yè)也生產(chǎn)好幾種不同材質(zhì)，不同種類的木門。試圖抓住所有的消費者，這不僅造成嚴(yán)重的企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象，更重要的是不利于企業(yè)未來的商標(biāo)品牌建設(shè)。

木門企業(yè)為了樹立企業(yè)形象和打造具有較高的知名度和美譽度的品牌，拼命往自身攬榮譽，擁有“中國著名品牌”、“中國馳名品牌”、“世界知名品牌”等多種榮譽于一身的企業(yè)，可謂到處都是，甚至有的企業(yè)還自我冠名“中國XX第一品牌”。

所以，從目前木門市場發(fā)展來看，商標(biāo)品牌建設(shè)才是當(dāng)務(wù)之急，商標(biāo)品牌建設(shè)應(yīng)考慮以下幾個方面：

1、木門市場精準(zhǔn)定位

不能一味的擴(kuò)大目標(biāo)群體的范圍，大而廣或許一個也抓不住。木門企業(yè)要找準(zhǔn)自身品牌的目標(biāo)消費群體，向他們傳遞自身品牌信號，引起他們的注意和共鳴。

2、木門行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃

不要盲目跟從其它品牌，木門企業(yè)應(yīng)從自身特點出發(fā)，找出自己的特色優(yōu)勢，規(guī)劃出自己的發(fā)展方向，并以核心價值為中心，建立自身的品牌識別系統(tǒng)，并將這個系統(tǒng)整合到企業(yè)的一切價值活動中，讓其品牌對外所有形象活動都是統(tǒng)一的，包括視覺語言、行為語言等。

3、木門行業(yè)的終端建設(shè)

在品牌塑造上，應(yīng)該逐步將原先的“以陳列為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)換為以“氛圍為導(dǎo)向”的思路。從視覺上去感動消費者，從視覺效果構(gòu)建企業(yè)品牌，“耳聽為虛，眼見為實”。從品牌推廣設(shè)計到互動多媒體設(shè)計，從平面設(shè)計到三維立體設(shè)計，包括品牌形象、品牌標(biāo)識及品牌所獨有的視覺語言和企業(yè)品牌識別系統(tǒng)，這是構(gòu)建品牌建設(shè)的全方位戰(zhàn)略。

越來越多的企業(yè)跨入木門行業(yè)搶占先機(jī)，對企業(yè)自身未來的品牌建設(shè)如何開展，是每個木門企業(yè)都必需要面對的問題，未來的企業(yè)競爭必將升級為企業(yè)品牌的競爭，木門行業(yè)最的贏家必將是品牌建設(shè)的贏家。

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