商標侵權代價小而維權成本高，新版商標法增加了懲罰性賠償規(guī)定，對惡意侵犯商標專用權、情節(jié)嚴重的，可以在權利人因侵權受到的損失、侵權人因侵權獲得的利益或者注冊商標使用許可費的1到3倍的范圍內確定賠償數額；同時，還將在以上三種依據都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。新版商標法還根據非法經營額的不同，提高了商標侵權行為罰款的數額；增加了對商標侵權行為的法定從重處罰情節(jié)，對5年內實施兩次以上商標侵權行為或者有其他嚴重情節(jié)的從重處罰等。

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馳名商標不得用于廣告宣傳

新修訂的商標法進一步明確了馳名商標的內涵，即“為相關公眾所熟知的商標”；同時，按照“個案認定、被動保護”的原則，明確規(guī)定，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護；馳名商標應當作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。

同時，對馳名商標認定機關、認定環(huán)節(jié)等作出明確限定。在商標注冊審查、商標爭議處理、查處商標違法案件以及商標民事、行政案件審理過程中，當事人主張馳名商標權利的，商標局、商標評審委員會和有關法院，才可以對商標馳名情況作出認定。

商標法還規(guī)定，禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳，避免誤導消費者。規(guī)定生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

違反上述規(guī)定，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。

馳名商標企業(yè)應具備相應的基本條件

評定“馳名商標”，目的本來有兩個，一是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，二是引導消費者理性消費。但隨著時間推移，這項評定逐漸變味、變質。評定“馳名商標”主要有兩種途徑-行政評選和司法認定，前者問題很多，后者問題同樣驚人。

中國馳名商標是指經過權威機關依照法律程序認定的商標，應具有以下幾方面內容：在國內為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。按照國家對馳名商標的解釋，木門企業(yè)要想獲得國家認可的“馳名商標”，必須具備以下條件，才有資格獲取，否則就沒有;如若獲取，就會喪失“馳名商標”的光輝形象。

首先，獲得馳名商標的企業(yè)，應該是具有相當規(guī)模的企業(yè)，所生產的產品應該是適應市場需求，能為廣大消費者認可，對消費者負責的產品。就木門企業(yè)而言，當前所生產的木門產品必須具備“節(jié)能環(huán)保、無毒無害，質量過硬”，并且有較大的生產規(guī)模與生產量。

其次，獲得馳名商標的企業(yè)所生產出的產品，應具有以下幾方面的內容：必須有滿足消費者所需要的功能和優(yōu)異的物化特性(即優(yōu)良的產品質量；在社會上必須有良好的社會形象；在市場上應有一定的市場占有率；在市場上應有合適的市場價格；必須有穩(wěn)定的售后服務，有一支可靠的、優(yōu)秀的技術隊伍，能為消費者及時解決企業(yè)所生產的產品，在使用過程中發(fā)生的一切問題。

第三，獲得馳名商標企業(yè)所設計的商標，應該能夠清楚明白地表現出該企業(yè)、該產品的鮮明文化內涵，此外還必須有自身的特點，不雷同于同類產品商標，一定要體現出差異來，能緊緊的與本企業(yè)文化相吻合，并且具有易記易懂的特點。

新商標法對木門行業(yè)的沖擊

新《商標法》的出臺無疑也會給木門行業(yè)帶來一定的影響，截止到2012年3月15日，中國木門行業(yè)中只有8家最具規(guī)模和影響力的企業(yè)擁有馳名商標，比2011年增加一家。他們分別是: 金豐、潤成創(chuàng)展、夢天、美心、盼盼、華鶴、金迪、兔寶寶、富友,這9家中國木門行業(yè)的領導企業(yè)為中國木門行業(yè)樹立了標桿。

長久以來，木門行業(yè)對馳名商標的癡迷早已是有目共睹，馳名商標在木門業(yè)已嚴重被誤讀被異化了，更有甚者，一些木門企業(yè)弄虛作假獲取“馳名商標”然后占據有利市場，贏得更多消費者;一些地方政府將轄區(qū)內有多少“馳名商標”作為政績?yōu)榇瞬幌в枰跃揞~獎勵;而有些評選認定機構則通過各種手段制造黑幕，借機進行權力尋租。三方“合謀”導致“馳名商標”泛濫，一誤導消費者，二制造不公平競爭，三損害公權力的信譽。

馳名商標的泛濫致使其價值在木門業(yè)嚴重貶值，也因此導致許多有實力的企業(yè)也不愿意去參評馳名商標，而隨著消費者的消費習慣的改變，對待馳名商標的態(tài)度也在改變。

此次新《商標法》的修改在進一步方便申請人注冊商標、維護公平競爭的市場秩序以及加強商標專用權保護方面所進行的諸多修正，在我國知識產權法制建設進程中，具有突破性的意義。

木門企業(yè)為了樹立企業(yè)形象和打造具有較高的知名度和美譽度的品牌，拼命往自身攬榮譽，擁有“中國著名品牌”、“中國馳名品牌”、“世界知名品牌”等多種榮譽于一身的企業(yè)，可謂到處都是，甚至有的企業(yè)還自我冠名“中國XX第一品牌”。

其實，對于“馳名商標”而言，雖說不是一種榮譽，但在企業(yè)心中實際上已是重量級榮譽了，具有了一定的含金量。按理說，數量應該會很少。但人不解的是，木門業(yè)擁有“馳名商標”的企業(yè)還真不少，而且在電視、報紙、雜志等媒體及網站上大肆宣傳馳名商標。

隨著市場競爭的加劇，更有一些木門企業(yè)經常采用“搭便車”、“傍名牌”等違法行為達到侵占他人商譽、阻礙他人進入市場等不正當競爭目的，嚴重損害了他人利益。

為此，新版商標法明確規(guī)定，禁止將他人注冊商標用作企業(yè)字號;并與反不正當競爭法相銜接，規(guī)定：將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照反不正當競爭法處理。

新商標法對木門行業(yè)產生的影響

商標法將根據這一決定作相應修改并對條文順序作相應調整，重新公布。

這次對商標法的修改內容主要包括以下六個方面：一是增加關于商標審查時限的規(guī)定；二是完善商標注冊異議制度；三是厘清馳名商標保護制度；四是加強商標專用權保護；五是規(guī)范商標申請和使用行為，禁止搶注他人商標，維護公平競爭的市場秩序；六是規(guī)范商標代理活動?，F行商標法于1982年制定，此后于 1993年和2001年進行了兩次修改。

近年來，我國商標注冊量劇增，現行商標法一些內容出現了不適應實踐需要的情況：商標注冊程序比較繁瑣，商標確權時間過長；馳名商標制度在實踐中出現偏差；惡意搶注商標情況比較常見，商標代理活動不夠規(guī)范，商標領域的不正當競爭現象比較嚴重；商標侵權尚未得到有效遏制，注冊商標專用權保護有待加強等。