商標(biāo)侵權(quán)代價(jià)小而維權(quán)成本高，新版商標(biāo)法增加了懲罰性賠償規(guī)定，對(duì)惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的，可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊(cè)商標(biāo)使用許可費(fèi)的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額；同時(shí)，還將在以上三種依據(jù)都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。新版商標(biāo)法還根據(jù)非法經(jīng)營額的不同，提高了商標(biāo)侵權(quán)行為罰款的數(shù)額；增加了對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的法定從重處罰情節(jié)，對(duì)5年內(nèi)實(shí)施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的從重處罰等。

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馳名商標(biāo)不得用于廣告宣傳

新修訂的商標(biāo)法進(jìn)一步明確了馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，即“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”；同時(shí)，按照“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”的原則，明確規(guī)定，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)；馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。

同時(shí)，對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)、認(rèn)定環(huán)節(jié)等作出明確限定。在商標(biāo)注冊(cè)審查、商標(biāo)爭(zhēng)議處理、查處商標(biāo)違法案件以及商標(biāo)民事、行政案件審理過程中，當(dāng)事人主張馳名商標(biāo)權(quán)利的，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和有關(guān)法院，才可以對(duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。

商標(biāo)法還規(guī)定，禁止以“馳名商標(biāo)”的名義進(jìn)行廣告宣傳，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

違反上述規(guī)定，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

馳名商標(biāo)企業(yè)應(yīng)具備相應(yīng)的基本條件

評(píng)定“馳名商標(biāo)”，目的本來有兩個(gè)，一是鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，二是引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。但隨著時(shí)間推移，這項(xiàng)評(píng)定逐漸變味、變質(zhì)。評(píng)定“馳名商標(biāo)”主要有兩種途徑-行政評(píng)選和司法認(rèn)定，前者問題很多，后者問題同樣驚人。

中國馳名商標(biāo)是指經(jīng)過權(quán)威機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定的商標(biāo)，應(yīng)具有以下幾方面內(nèi)容：在國內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。按照國家對(duì)馳名商標(biāo)的解釋，木門企業(yè)要想獲得國家認(rèn)可的“馳名商標(biāo)”，必須具備以下條件，才有資格獲取，否則就沒有;如若獲取，就會(huì)喪失“馳名商標(biāo)”的光輝形象。

首先，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，應(yīng)該是具有相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)該是適應(yīng)市場(chǎng)需求，能為廣大消費(fèi)者認(rèn)可，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的產(chǎn)品。就木門企業(yè)而言，當(dāng)前所生產(chǎn)的木門產(chǎn)品必須具備“節(jié)能環(huán)保、無毒無害，質(zhì)量過硬”，并且有較大的生產(chǎn)規(guī)模與生產(chǎn)量。

其次，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品，應(yīng)具有以下幾方面的內(nèi)容：必須有滿足消費(fèi)者所需要的功能和優(yōu)異的物化特性(即優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量；在社會(huì)上必須有良好的社會(huì)形象；在市場(chǎng)上應(yīng)有一定的市場(chǎng)占有率；在市場(chǎng)上應(yīng)有合適的市場(chǎng)價(jià)格；必須有穩(wěn)定的售后服務(wù)，有一支可靠的、優(yōu)秀的技術(shù)隊(duì)伍，能為消費(fèi)者及時(shí)解決企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在使用過程中發(fā)生的一切問題。

第三，獲得馳名商標(biāo)企業(yè)所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)該能夠清楚明白地表現(xiàn)出該企業(yè)、該產(chǎn)品的鮮明文化內(nèi)涵，此外還必須有自身的特點(diǎn)，不雷同于同類產(chǎn)品商標(biāo)，一定要體現(xiàn)出差異來，能緊緊的與本企業(yè)文化相吻合，并且具有易記易懂的特點(diǎn)。

新商標(biāo)法對(duì)木門行業(yè)的沖擊

新《商標(biāo)法》的出臺(tái)無疑也會(huì)給木門行業(yè)帶來一定的影響，截止到2012年3月15日，中國木門行業(yè)中只有8家最具規(guī)模和影響力的企業(yè)擁有馳名商標(biāo)，比2011年增加一家。他們分別是: 金豐、潤成創(chuàng)展、夢(mèng)天、美心、盼盼、華鶴、金迪、兔寶寶、富友,這9家中國木門行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)為中國木門行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

長久以來，木門行業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的癡迷早已是有目共睹，馳名商標(biāo)在木門業(yè)已嚴(yán)重被誤讀被異化了，更有甚者，一些木門企業(yè)弄虛作假獲取“馳名商標(biāo)”然后占據(jù)有利市場(chǎng)，贏得更多消費(fèi)者;一些地方政府將轄區(qū)內(nèi)有多少“馳名商標(biāo)”作為政績(jī)?yōu)榇瞬幌в枰跃揞~獎(jiǎng)勵(lì);而有些評(píng)選認(rèn)定機(jī)構(gòu)則通過各種手段制造黑幕，借機(jī)進(jìn)行權(quán)力尋租。三方“合謀”導(dǎo)致“馳名商標(biāo)”泛濫，一誤導(dǎo)消費(fèi)者，二制造不公平競(jìng)爭(zhēng)，三損害公權(quán)力的信譽(yù)。

馳名商標(biāo)的泛濫致使其價(jià)值在木門業(yè)嚴(yán)重貶值，也因此導(dǎo)致許多有實(shí)力的企業(yè)也不愿意去參評(píng)馳名商標(biāo)，而隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的改變，對(duì)待馳名商標(biāo)的態(tài)度也在改變。

此次新《商標(biāo)法》的修改在進(jìn)一步方便申請(qǐng)人注冊(cè)商標(biāo)、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序以及加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)方面所進(jìn)行的諸多修正，在我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)進(jìn)程中，具有突破性的意義。

木門企業(yè)為了樹立企業(yè)形象和打造具有較高的知名度和美譽(yù)度的品牌，拼命往自身攬榮譽(yù)，擁有“中國著名品牌”、“中國馳名品牌”、“世界知名品牌”等多種榮譽(yù)于一身的企業(yè)，可謂到處都是，甚至有的企業(yè)還自我冠名“中國XX第一品牌”。

其實(shí)，對(duì)于“馳名商標(biāo)”而言，雖說不是一種榮譽(yù)，但在企業(yè)心中實(shí)際上已是重量級(jí)榮譽(yù)了，具有了一定的含金量。按理說，數(shù)量應(yīng)該會(huì)很少。但人不解的是，木門業(yè)擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)還真不少，而且在電視、報(bào)紙、雜志等媒體及網(wǎng)站上大肆宣傳馳名商標(biāo)。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，更有一些木門企業(yè)經(jīng)常采用“搭便車”、“傍名牌”等違法行為達(dá)到侵占他人商譽(yù)、阻礙他人進(jìn)入市場(chǎng)等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)目的，嚴(yán)重?fù)p害了他人利益。

為此，新版商標(biāo)法明確規(guī)定，禁止將他人注冊(cè)商標(biāo)用作企業(yè)字號(hào);并與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法相銜接，規(guī)定：將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法處理。

新商標(biāo)法對(duì)木門行業(yè)產(chǎn)生的影響

商標(biāo)法將根據(jù)這一決定作相應(yīng)修改并對(duì)條文順序作相應(yīng)調(diào)整，重新公布。

這次對(duì)商標(biāo)法的修改內(nèi)容主要包括以下六個(gè)方面：一是增加關(guān)于商標(biāo)審查時(shí)限的規(guī)定；二是完善商標(biāo)注冊(cè)異議制度；三是厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度；四是加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)；五是規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)和使用行為，禁止搶注他人商標(biāo)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序；六是規(guī)范商標(biāo)代理活動(dòng)。現(xiàn)行商標(biāo)法于1982年制定，此后于 1993年和2001年進(jìn)行了兩次修改。

近年來，我國商標(biāo)注冊(cè)量劇增，現(xiàn)行商標(biāo)法一些內(nèi)容出現(xiàn)了不適應(yīng)實(shí)踐需要的情況：商標(biāo)注冊(cè)程序比較繁瑣，商標(biāo)確權(quán)時(shí)間過長；馳名商標(biāo)制度在實(shí)踐中出現(xiàn)偏差；惡意搶注商標(biāo)情況比較常見，商標(biāo)代理活動(dòng)不夠規(guī)范，商標(biāo)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重；商標(biāo)侵權(quán)尚未得到有效遏制，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)等。