長久以來，木門行業(yè)對馳名商標的癡迷早已是有目共睹，馳名商標在木門業(yè)已嚴重被誤讀被異化了，更有甚者，一些木門企業(yè)弄虛作假獲取“馳名商標”然后占據(jù)有利市場，贏得更多消費者。

此次新《商標法》的修改在進一步方便申請人注冊商標、維護公平競爭的市場秩序以及加強商標專用權(quán)保護方面所進行的諸多修正，在我國知識產(chǎn)權(quán)法制建設進程中，具有突破性的意義。

新修訂的商標法進一步明確了馳名商標的內(nèi)涵，即“為相關公眾所熟知的商標”；同時，按照“個案認定、被動保護”的原則，明確規(guī)定，持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護；馳名商標應當作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。

同時，對馳名商標認定機關、認定環(huán)節(jié)等作出明確限定。在商標注冊審查、商標爭議處理、查處商標違法案件以及商標民事、行政案件審理過程中，當事人主張馳名商標權(quán)利的，商標局、商標評審委員會和有關法院，才可以對商標馳名情況作出認定。

商標法還規(guī)定，禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳，避免誤導消費者。規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

然而我國木門業(yè)普遍存在著這樣的現(xiàn)象：即便一個很小的企業(yè)也生產(chǎn)好幾種不同材質(zhì)，不同種類的木門。試圖抓住所有的消費者，這不僅造成嚴重的企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象，更重要的是不利于企業(yè)未來的商標品牌建設。

木門企業(yè)為了樹立企業(yè)形象和打造具有較高的知名度和美譽度的品牌，拼命往自身攬榮譽，擁有“中國著名品牌”、“中國馳名品牌”、“世界知名品牌”等多種榮譽于一身的企業(yè)，可謂到處都是，甚至有的企業(yè)還自我冠名“中國XX第一品牌”。

所以，從目前木門市場發(fā)展來看，商標品牌建設才是當務之急，商標品牌建設應考慮以下幾個方面：

1、木門市場精準定位

不能一味的擴大目標群體的范圍，大而廣或許一個也抓不住。木門企業(yè)要找準自身品牌的目標消費群體，向他們傳遞自身品牌信號，引起他們的注意和共鳴。

2、木門行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃

不要盲目跟從其它品牌，木門企業(yè)應從自身特點出發(fā)，找出自己的特色優(yōu)勢，規(guī)劃出自己的發(fā)展方向，并以核心價值為中心，建立自身的品牌識別系統(tǒng)，并將這個系統(tǒng)整合到企業(yè)的一切價值活動中，讓其品牌對外所有形象活動都是統(tǒng)一的，包括視覺語言、行為語言等。

3、木門行業(yè)的終端建設

在品牌塑造上，應該逐步將原先的“以陳列為導向”轉(zhuǎn)換為以“氛圍為導向”的思路。從視覺上去感動消費者，從視覺效果構(gòu)建企業(yè)品牌，“耳聽為虛，眼見為實”。從品牌推廣設計到互動多媒體設計，從平面設計到三維立體設計，包括品牌形象、品牌標識及品牌所獨有的視覺語言和企業(yè)品牌識別系統(tǒng)，這是構(gòu)建品牌建設的全方位戰(zhàn)略。

越來越多的企業(yè)跨入木門行業(yè)搶占先機，對企業(yè)自身未來的品牌建設如何開展，是每個木門企業(yè)都必需要面對的問題，未來的企業(yè)競爭必將升級為企業(yè)品牌的競爭，木門行業(yè)最的贏家必將是品牌建設的贏家。

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