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往期回顧 第103期 第102期 第101期 第100期 第99期 第98期

2014年,木門行業(yè)大環(huán)境低迷,企業(yè)發(fā)展止步不前。各大經(jīng)銷商紛紛如熱鍋上的螞蟻,四處尋找逃脫之路。然而,與之截然相反的是木門行業(yè)中的大品牌卻在市場環(huán)境如此低迷的狀態(tài)下,依然保持著穩(wěn)定的效益,各大賣場的銷售是順風(fēng)順?biāo),直流而上。到底是什么原因,使得大品牌企業(yè)在相同的環(huán)境下,收益狀況穩(wěn)如泰山?

木門的屬性決定行業(yè)的特殊性,隨著消費(fèi)者告別“盲目”,走向“理性”,人們對(duì)定制產(chǎn)品的要求也越來越嚴(yán)格,各行業(yè)的跨入也加大了木門業(yè)的生存環(huán)境。市場競爭激烈、產(chǎn)品創(chuàng)新不足等,加上3.15《新消法》對(duì)定制產(chǎn)品的規(guī)范,使得2014年的木門業(yè)面臨著前所未有的壓力。

木門行業(yè)的特色性

木門屬于定制產(chǎn)品, “定制”一詞最早起源于薩維爾街,意思是為個(gè)別客戶量身剪裁。隨著時(shí)代展,"定制"一詞的意義也逐漸被豐富起來,F(xiàn)今,提起“定制”,普遍大眾最常與“DIY”一詞混合在一起。畢竟“定制”的詞義含有"為自己量身定做"的意思。

隨著越來越多的80、90后加入新房裝修的這一大軍,個(gè)性化的定制成家裝裝修的第一追求。木門行業(yè)因其本身就有著定制化這樣特性,近兩年,受到消費(fèi)者的熱捧。【詳細(xì)】

消費(fèi)者要求越來越高

隨著消費(fèi)層次和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),定制木門的市場會(huì)越來越大,而突出個(gè)性化,滿足情感消費(fèi)體驗(yàn)應(yīng)該是木門定制始終堅(jiān)持的準(zhǔn)則。【詳細(xì)】

新消法對(duì)木門行業(yè)的影響 《新消法》不僅提倡出了新的消費(fèi)理念,更對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益保障做出了更人性化的更改。同時(shí),規(guī)范行業(yè)亂象對(duì)于消費(fèi)者權(quán)益是合法的保障。【詳細(xì)】

第二十四條經(jīng)營者提供的商品或者服務(wù)不符合質(zhì)量要求的,消費(fèi)者可以依照國家規(guī)定、當(dāng)事人約定退貨,或者要求經(jīng)營者履行更換、修理等義務(wù)。沒有國家規(guī)定和當(dāng)事人約定的,消費(fèi)者可以自收到商品之日起七日內(nèi)退貨貨等。

跨界巨頭進(jìn)軍木門行業(yè)

國內(nèi)木門市場競爭激烈,各大地板、家居、櫥柜等企業(yè)的大量跨入。使得市場木門產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,市場銷售不景氣,樓市疲軟,加之國外木門企業(yè)在國內(nèi)的迅速崛起,更加加大了國內(nèi)木門行業(yè)的生存環(huán)境,國內(nèi)木門行業(yè)大生存環(huán)境堪憂。【詳細(xì)】

事實(shí)上,在行業(yè)環(huán)境的束縛下,市場盈利不理想,收益一瀉千里,各大賣場苦不堪言。企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)企圖挽救那岌岌可危的市場占有率。值得一提的是,在這樣的情況下,部分大牌木門企業(yè)的發(fā)展卻是一片大好,產(chǎn)品銷售瘋狂上漲,企業(yè)收益也是同比上漲很多,絲毫不受行業(yè)大環(huán)境影響。


  • 營銷額:近億元
    利潤:持續(xù)增長中

    浙江上臣家居科技有限公司雄踞中國木門之都—南潯,是專業(yè)研發(fā)制造木門的大型企業(yè),精心制造高品質(zhì)家居產(chǎn)業(yè)。上臣木門以歐洲法式引領(lǐng)著現(xiàn)代時(shí)尚家居的潮流趨勢,不斷擴(kuò)大、新建高端產(chǎn)品生產(chǎn)基地,優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)鏈。【詳細(xì)】


  • 營銷額:近億元
    利潤:持續(xù)增長中

    2003年進(jìn)軍國內(nèi)建材行業(yè),國內(nèi)一百五十家特許加盟專賣店。2013年木門原木生產(chǎn)基地正式落成,位于金華白龍橋臨江工業(yè)區(qū),占地30000多平方米,工人1000多人,月產(chǎn)量達(dá)5000套,生產(chǎn)能力達(dá)10000套。【詳細(xì)】


  • 營銷額:比去年增長33%
    利潤:直線上漲

    佩高精制木門,總部位于上海,是木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)指定單位,榮獲木門靜音專利,全國質(zhì)量與服務(wù)30強(qiáng),環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證單位。企業(yè)現(xiàn)有兩大生產(chǎn)基地,員工150人,年產(chǎn)木門50000套,總產(chǎn)值超過億元。【詳細(xì)】


  • 營銷額:上漲約5%
    利潤:穩(wěn)定增長

    北京日上集團(tuán)位于北京國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū),是一家集家居建材制造、商業(yè)地產(chǎn)、租賃三大產(chǎn)業(yè)于一體的綜合性集團(tuán)公司,占地1000余畝,下轄日上北京門業(yè)基地、日上河北門業(yè)基地、日上北京五金建材基地等。【詳細(xì)】

不少人表示,木門行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入拼品牌拼服務(wù)的時(shí)代。品牌建設(shè)更是成各大中小企業(yè)的“救市良藥”,是企業(yè)獲得市場占有率,獲取最佳效益和良好信譽(yù)的有力保證與象征。木門行業(yè)市場暴利一去不返,信息透明化時(shí)代下,消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng),市場進(jìn)入自動(dòng)“洗牌”階段,不符合行業(yè)市場發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)則會(huì)淘汰,剩下的就是大品牌企業(yè)之間競爭。

  • 信息逐漸透明化

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,各種信息越來越透明化,真可謂是“若要人不知,除非已莫為”。在信息透明化時(shí)代,企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)驗(yàn)、管理也都逐漸透明化。【詳細(xì)】

  • 暴利時(shí)代一去不返

    隨著木門市場促銷的常態(tài)化,暴利時(shí)代已經(jīng)過去,市場拓展空間有限,真刀實(shí)槍的市場份額競爭已經(jīng)打響。在模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下,木門行業(yè)將走上一條由惡劣環(huán)境逼出來的真實(shí)路徑;氐疆a(chǎn)品、品牌、資本上來比拼內(nèi)功。【詳細(xì)】

  • 品牌企業(yè)得到消費(fèi)者的青睞

    木門作為終端產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者,相對(duì)來說得到消費(fèi)者認(rèn)可的木門品牌不管是在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、個(gè)性需求、售后服務(wù)、渠道建設(shè)、企業(yè)信譽(yù)及人才管理上都比一般的中小企業(yè)做的比較完善。所以,品牌企業(yè)更容易得到消費(fèi)者的青睞、認(rèn)同及喜愛。【詳細(xì)】

當(dāng)然,品牌建設(shè)固然重要,但如何做大品牌?一個(gè)好的品牌,必需具有好口碑同時(shí)也要得到消費(fèi)者足夠的關(guān)注和印象。品牌在消費(fèi)者心中的位置決定著品牌的高度。而一個(gè)得到消費(fèi)者認(rèn)同的品牌,必定是一個(gè)有口皆碑的品牌,也是必定能夠做大的品牌。

打造品牌口碑

古人云:有口皆碑?诒卣鳎浩湟唬醋杂谌罕。 其二,形成于共識(shí)。其三,傳頌于基層。其四,口碑只能用有無修飾,沒有好壞之分。一件產(chǎn)品的口碑構(gòu)成了他的品牌,既然口碑是品牌的形成之道。那么,品牌對(duì)產(chǎn)品的重要性就如同名譽(yù)對(duì)我們個(gè)人的重要性。良好的終端形象能夠給消費(fèi)者留下一個(gè)深刻的印象,但是一個(gè)品牌要想長久發(fā)展,品牌的口碑打造才是根本。換句話說:品牌做的越大,企業(yè)的口碑越好。而口碑越好,品牌也才越能做的越大!【詳細(xì)】

關(guān)鍵詞:口碑 形象 品牌 群眾

提升品牌高度

品牌的高度就是品牌在消費(fèi)者心中所處的位置,品牌高度帶來的力量可以超越產(chǎn)品力量本身,讓消費(fèi)者仰視,讓消費(fèi)者追逐,讓消費(fèi)者心甘情愿地多付錢。品牌要想取得大的成功,必須建立足夠的高度。高度創(chuàng)造品牌感召力。高度引發(fā)關(guān)注,高度指引方向,高度創(chuàng)造感召力?偠灾浩放聘叨葲Q定品牌命運(yùn)。而檢驗(yàn)一個(gè)木門品牌的高度,只要看品牌在消費(fèi)者心中的位置就可。也就是說,木門品牌的高度越高,品牌的發(fā)展前景也就越大。【詳細(xì)】

塑造品牌印象

如果你問消費(fèi)者,對(duì)于品牌印象是如何形成的,他們中大多數(shù)人會(huì)給你這樣的回答:首先要有品牌的認(rèn)知,然后通過廣告或促銷讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品已經(jīng)推出。一旦消費(fèi)者對(duì)你有了印象,就要讓他們考慮使用你的品牌,并說服他們實(shí)際購買。而消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象則直接支撐著木門品牌的銷售業(yè)績。

通俗點(diǎn)來講就是:消費(fèi)者對(duì)品牌的印象越好,品牌的銷量也就越高,品牌未來的發(fā)展也就越好。【詳細(xì)】

關(guān)鍵詞: 品牌印象 消費(fèi)需求

增加品牌關(guān)注度

木門產(chǎn)品不斷的發(fā)展提升,越來越多的消費(fèi)者在購買木門產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù),更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中,肯定會(huì)在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰,實(shí)質(zhì)上,目前木門行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌營銷時(shí)代。【詳細(xì)】

有名氣的品牌才有價(jià)值,有價(jià)值的品牌才能鎮(zhèn)得住市場,才能面對(duì)繁多小企業(yè)時(shí)去保證最強(qiáng)的競爭優(yōu)勢,才能牢牢握住消費(fèi)者的心得到消費(fèi)者的青睞,也才能在眾多木門大品牌中獨(dú)占鰲頭。中華門窗網(wǎng)作為國內(nèi)專業(yè)的門戶網(wǎng),秉承著公平、公正、公開、公信的原則由消費(fèi)者選舉出來的中國十大木門品牌,無論是從企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、質(zhì)量、服務(wù)、售后等方面都稱得上是行業(yè)中的翹楚。【詳細(xì)】

近兩年,木門行業(yè)市場發(fā)展不如人意,各大企業(yè)紛紛叫喚著轉(zhuǎn)型變革。品牌建設(shè)作為各大中小企業(yè)眼中的的“救命稻草”,是各大中小企業(yè)重新獲得市場及未來發(fā)展的機(jī)遇。隨著木門行業(yè)的發(fā)展越來越成熟,消費(fèi)者告別“盲目”,走向“理性”,品牌價(jià)值深入人心。木門企業(yè)想要擁有持久的競爭力,就必須培育出極具生命力的品牌,贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

品牌,是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知,是一種信任。一個(gè)好的品牌就會(huì)給商家?guī)砗艽蟮纳唐沸б。品牌作為企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo),好的品牌形象能讓企業(yè)如虎添翼。

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