這是一個在品牌的幫助和指導(dǎo)下生活的時代。百貨商場早已經(jīng)完全是品牌的天下，在大超市和小便利店里，品牌產(chǎn)品也占去了起碼一半的貨架資源，另一半貨架上的產(chǎn)品則正在努力讓自己的名聲顯赫起來。而當(dāng)企業(yè)真正來塑造一個品牌時，會發(fā)現(xiàn)自己對于品牌的認識非常模糊，對于如何構(gòu)建品牌價值更是含糊不清。那么，對于在掙扎中徘徊的木門企業(yè)來說，怎么建立木門品牌價值就成為企業(yè)品牌建設(shè)路上需第一道解決的問題。

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品牌燈塔的啟示

聳立在無盡黑暗的大海中的燈塔，給船只行駛指明了方向，使水手們在波濤洶涌的海面上堅定信心。對于消費者來說，品牌就是消費者面對的消費海洋中的燈塔。它給消費者購買理由，賦予消費者購買價值，甚至直接給消費者發(fā)出購買指令。品牌能否建設(shè)成功，取決于企業(yè)能否在大眾心中建立有效的價值認知，也就是能否建立價值燈塔。品牌燈塔是否有力量和震撼人心的感召力，取決于燈塔是否有足夠的高度和攝人心魄的光線，這就是燈塔給木門企業(yè)帶來的品牌啟示：爭奪高度，構(gòu)建角度。

高度的力量

品牌的高度就是品牌在消費者心智中所處的位置，木門企業(yè)建立足夠的品牌高度給企業(yè)帶來的力量可以超越木門產(chǎn)品力量本身，讓消費者仰視，讓消費者追逐，讓消費者心甘情愿地多付錢。

品牌高度決定品牌命運

品牌要想取得大的成功，必須建立足夠的高度：沒有高度就會糾纏于問題而失去目標。很多人沒有成功是因為糾纏在問題的本身，而忘記了人生的根本目標；很多木門企業(yè)沒能持續(xù)成功也往往是因為糾纏在管理的問題或手段本身，而忘了企業(yè)的根本目標。

高度創(chuàng)造品牌感召力。高度引發(fā)關(guān)注，高度指引方向，高度創(chuàng)造感召力。商業(yè)社會發(fā)展到今天，消費者在商品海洋中變得迷茫而辛苦，而具有高度的木門品牌能夠以其巨大的感召力給消費者指明選擇的方向。高度導(dǎo)致消費者的仰望。高度導(dǎo)致仰望，品牌高度越高就越有神秘感，所產(chǎn)生的張力越大，仰望的人也就越多，凝望的眼神就越專注。

高度引發(fā)消費者的心理震撼。一個人仰望一個事物時，內(nèi)心的卑微和高高在上的事物之間會產(chǎn)生巨大的反差，反差產(chǎn)生強大的張力震撼著他，甚至可以動搖他原來的認知和信念，最終駕馭他的消費思維。

品牌高度帶來競爭優(yōu)勢。品牌運作的所有指向就是提升品牌在消費者心智中的位次，相對于較低位置的木門品牌，較高位置的木門品牌所獲得的競爭優(yōu)勢是巨大的：高位階品牌導(dǎo)致資源的快速匯聚，使品牌在產(chǎn)業(yè)鏈中更容易獲取有利地位，能夠在消費者心目中屏蔽對手，甚至可以把自己的高度變成行業(yè)的標準。

所以，品牌的高度建設(shè)是木門企業(yè)品牌建設(shè)中必不可少的一環(huán)。高度決定命運，高度決定品牌大小。木門企業(yè)只要建立起足夠的品牌高度才能在激烈的市場競爭中笑傲群雄。

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