隨著木門行業(yè)的發(fā)展，木門市場上品牌數(shù)不勝數(shù)，但知名品牌仍占少數(shù)，隨著行業(yè)競爭越來越激烈，中小型木門企業(yè)的生存受到很大的威脅。稍有不慎，就有可能被市場淘汰，所以中小型木門企業(yè)需要成長，就必須將企業(yè)品牌做大做強。

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企業(yè)品牌建設意識不高

目前，我國的木門生產商多以中小企業(yè)為主，低水平的重復建設十分嚴重。業(yè)內人士表示，“低價競爭、模仿以及貼牌生產只適合木門市場初期競爭不激烈的階段，而隨著產業(yè)的發(fā)展和競爭的加劇，木門行業(yè)進入品牌競爭階段，提高產品的技術含量，擁有自主的專利、品牌及服務，才是企業(yè)生存發(fā)展的王道?！蔽磥砣陮⑹悄鹃T行業(yè)打造品牌的黃金期，木門企業(yè)要想進一步發(fā)展壯大，應還得從產品、質量和品牌抓起，要做好品牌建設。

企業(yè)要做好品牌定位

品牌定位不是價格定位，而是根據目標市場需求和自己的優(yōu)勢來定位，如史丹利的品牌定位是世界專家。木門企業(yè)在進行品牌定位時，首先要找準目標市場，然后與競爭對手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢，把市場需求與企業(yè)優(yōu)勢結合，形成品牌的核心價值，進而做好品牌定位。

做好品牌定位后，接下來需要解決的就是企業(yè)品牌和產品的關系。當前很多木門企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而對于技術比較成熟的木門行業(yè)來說，產品同質化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品質量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實客戶購買的不僅是產品本身，更多的是對產品的感受，包括功能、品質、價格以及外形和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個連品牌形象都不清晰的企業(yè)，怎么會得到客戶的認同，更談不上品牌溢價。

企業(yè)要做好品牌傳播

目前木門行業(yè)的品牌比較雜亂，如果忽視媒體及公關的力量，就很難建立品牌統(tǒng)一形象，更不要說做好品牌傳播了?？傮w來說，目前我國木門行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了少數(shù)幾個木門品牌處于優(yōu)勢地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為木門企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機會。

綜上所述，中小型木門企業(yè)要想在市場上站穩(wěn)腳跟，就必須注重企業(yè)品牌建設，做好品牌定位，品牌推廣，這是中小型木門企業(yè)唯一取勝的辦法，當然，產品質量也是一個不能忽視的重點。

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