雙十一大促對(duì)于家居建材行業(yè)的沖擊有著提前和延后效應(yīng)，電商活動(dòng)打破了“金九銀十”的慣例，消費(fèi)者價(jià)格敏感趨勢(shì)顯現(xiàn)，同時(shí)也說(shuō)明家居建材行業(yè)的舊秩序被打破，以往經(jīng)驗(yàn)不再適用。

建材家居市場(chǎng)旺季表現(xiàn)不溫不火

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《家居建材行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為101.54，環(huán)比上漲0.32點(diǎn)，同比下降1.02點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)10月銷售額為970.3億元，環(huán)比上漲5.87%，同比下降5.94%。2018年1-10月累計(jì)銷售額為7899.7億元，同比上漲4.49%。

2018年10月，全國(guó)建材家居市場(chǎng)的傳統(tǒng)“金九銀十”繼續(xù)爽約，市場(chǎng)延續(xù)了“金九”不溫不火的走勢(shì)，本月BHI小幅微漲。

10月以來(lái)，全國(guó)樓市收緊政策繼續(xù)強(qiáng)化，各地繼續(xù)堅(jiān)持房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控目標(biāo)不動(dòng)搖、力度不放松，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，一線城市及二三線熱點(diǎn)城市樓市明顯降溫。預(yù)期未來(lái)兩月在保持房地產(chǎn)調(diào)控政策連續(xù)性穩(wěn)定性的基調(diào)下，市場(chǎng)成交量或仍將保持低位。全國(guó)建材家居市場(chǎng)受其直接影響，旺季表現(xiàn)不溫不火。

建材家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措效果逐步顯現(xiàn)

今年以來(lái)，建材家居行業(yè)以“發(fā)展智能家居、打造智慧商場(chǎng)”等轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措的效果逐步顯現(xiàn)，在線上、線下深度融合及場(chǎng)景體驗(yàn)式營(yíng)銷等方面的成效使得賣場(chǎng)人氣持續(xù)性回流，加之恰逢“十一”長(zhǎng)假，本月分指數(shù)“人氣指數(shù)”環(huán)比、同比漲幅均位列第一。而高人氣并未帶來(lái)與其對(duì)應(yīng)的高效益，本月“購(gòu)買力指數(shù)”環(huán)比下降21.52點(diǎn)。

這種“看多買少”的現(xiàn)象近年常在傳統(tǒng)旺季出現(xiàn)，一是后期促銷節(jié)點(diǎn)(例如雙11、雙12等)仍然較多，傳統(tǒng)節(jié)日效應(yīng)逐步減弱，二是消費(fèi)者的市場(chǎng)觀望情緒漸濃。

(來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，侵刪)