微博“加V”表示此微博是經(jīng)過官方認證的，意味著輿論領(lǐng)袖的地位，讓公眾天然的相信這個“經(jīng)過驗證的身份”真實無疑。因此，他們發(fā)表的言論可以引導(dǎo)受眾，往往也會被成百上千的轉(zhuǎn)發(fā)。在木門行業(yè)，“加V”早已幻化成各種認證。但是和當前的微博“加V認證”一樣，木門行業(yè)認證也是亂象叢生。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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木門產(chǎn)品的“V”產(chǎn)生多重亂象

當互聯(lián)網(wǎng)的匿名性逐漸衰微，實名社交成為市場的主流，人們對于信息流通的篩選方式開了有了新的要求：可信度。從購買車票，到手機電話卡，實名登記逐漸成為各行各業(yè)的主流。并且，真正落實對信息進行可信度識別，不僅是政府的力量支持，也是一種商業(yè)驅(qū)動。新浪微博早期以“加V(Verify)”用于標注具有公共身份的人物或企業(yè)，后來這一方式從新浪微博當中脫離出來，成為通俗意義上的互聯(lián)網(wǎng)流行符號，通常認為“加V”用戶更加值得信賴。

2014年百度也推出了基于網(wǎng)站域名的“加V”認證方案，如果用戶認為某個“加V”網(wǎng)站不值得信任，可以通過口碑打分和舉報的方式影響或扣除其信譽值。在花樣百出的“加V”認證中，自然就容易出現(xiàn)一些不可避免的問題。不僅淘寶上有償代辦“加V”認證的“賣家”層出不窮，郭美美的紅會認證也是一個極為惡劣的例子。一石激起千層浪，“加V認證”的信任危機被推到了風(fēng)口浪尖。

無獨有偶，在木門行業(yè)“可信度”則以一系列五花八門的“品牌認證”的形式表現(xiàn)出來。消費者也通常認為，有認證的品牌比沒有認證的品牌更加的可信，產(chǎn)品質(zhì)量相對也會更加的好。然而，日前爆出的一批質(zhì)檢黑榜的企業(yè)，無疑狠狠地打了“認證品牌”的臉，同時也讓這些加在木門產(chǎn)品上的“V”所產(chǎn)生的多重亂象，漸漸浮出水面。

亂象一：認證類別魚龍混雜

從目前市面上的木門認證類別來看，所謂“中國名優(yōu)產(chǎn)品”、“質(zhì)量信得過產(chǎn)品”、“綠色環(huán)保推廣產(chǎn)品”等各類認證魚龍混雜，僅環(huán)保認證一項，就可以玩出“環(huán)境標志認證”、“十環(huán)認證”等N個花樣，不僅消費者面對這些認證失去判斷力，不少木門企業(yè)也被“層出不窮”的各類認證玩得暈頭轉(zhuǎn)向。

另外，從“中國馳 名商標”、“中國著名品牌”等認證退出歷史舞臺，也早已顯露出品牌認證的諸多亂象，一個認證有無到有，從有到濫的最終結(jié)果就是宣布“終結(jié)”。這不僅是企業(yè)品牌肆無忌憚進行“認證”推廣的結(jié)果，也是魚龍混雜認證品類無限發(fā)展的“惡性循環(huán)”。我們無從知曉下一個“倒下”的品牌認證是什么，也不可得知哪一個“認證”能莫名站起來!

亂象二：認證機構(gòu)良莠不齊

照理來說，一般品牌所謂的環(huán)保、質(zhì)量、品牌等認證應(yīng)該都是由統(tǒng)一的權(quán)威認證機構(gòu)所頒發(fā)。但是，隨著木門行業(yè)多年的發(fā)展，不僅是木門品牌良莠不齊，在各品牌的熱衷之下，認證機構(gòu)同樣也是“傻傻分不清”。當下，隨著“認證市場”的走俏，不僅是權(quán)威機構(gòu)或者大型組織可以進行品牌認證，一些缺乏相應(yīng)的資質(zhì)的所謂的“機構(gòu)”也開始進來瓜分這一杯羹。

并且，從認證機構(gòu)的定義來看，“權(quán)威機構(gòu)”中的“權(quán)威”;“大型組織”中的“大型”都屬模糊概念，“權(quán)威、大型”到底該如何定位，都沒有明確的劃分。此前曝光的一系列質(zhì)檢木門品牌不過關(guān)的“丑聞”里，也都通過了所謂的“質(zhì)量”、“環(huán)?！闭J證，然而除了企業(yè)自身產(chǎn)品制造問題以外，這類所謂認證本身是否存在問題，相信大家都不言而喻。

亂象三：認證意義岔道脫軌

原本各類品牌的認證出發(fā)點應(yīng)當是對行業(yè)起到規(guī)范和約束作用，鞭策木門行業(yè)朝著健康、穩(wěn)定、向上的風(fēng)氣發(fā)展。然而一方面由于企業(yè)對于利潤的競相追逐，另一方面消費者過份依賴質(zhì)量或品牌認證，使得行業(yè)認證的意義逐漸向提高產(chǎn)品賣點、吸引消費者眼球等功利性方面偏移。

由于受到利潤的驅(qū)使，不少木門企業(yè)為了給自己的品牌“鍍金”，不惜花重金地想要得到相關(guān)的機構(gòu)“認證”，然而在各級的認證之后，產(chǎn)品的后續(xù)質(zhì)量如何得到保障卻沒有系統(tǒng)的規(guī)定。在利益的熏染下，“一次性認證”應(yīng)運而生，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量仍然沒有保障。

在有的企業(yè)心里，可能覺得“加V”就像是一種榮譽，“加V”就意味著高人一等和不同凡響。實際上并非如此，木門行業(yè)目前的各種認證現(xiàn)象背后隱藏著很多貓膩，企業(yè)又該如何出淤泥而不染，那還得靠自己了。

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