網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是指包括BBS/論壇、討論組、聊天室等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間，同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有共同興趣的訪問(wèn)者。從營(yíng)銷的角度進(jìn)行區(qū)分，有公眾型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和品牌網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。公眾型社區(qū)，指作為第三方重力媒體平臺(tái)出現(xiàn)的社區(qū)，品牌網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是專門為某品牌建立的社區(qū)。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，木門企業(yè)有越來(lái)越多的平臺(tái)將自己的產(chǎn)品以各種形式引向消費(fèi)者，而分享、信任、核裂變傳播應(yīng)該是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的三塊基石。

具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)

在全新的營(yíng)銷法則中，兩個(gè)具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的“s”--search(搜索)，share(分享)的出現(xiàn)，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們生活方式和消費(fèi)行為的影響與改變。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則無(wú)疑是消費(fèi)者進(jìn)行share的最主要的陣地?，F(xiàn)代營(yíng)銷觀念倡導(dǎo)的經(jīng)典――“渠道為王，終端制勝”，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是木門品牌接近消費(fèi)者的“最后一公里”之地。

核裂變傳播

原子核爆炸威力之所以強(qiáng)大，在于原子核在吸收中子后會(huì)分裂成兩個(gè)或更多個(gè)原子核，同時(shí)放出二個(gè)到三個(gè)中子，繼續(xù)轟擊其他原子核……持續(xù)的進(jìn)行“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”，不斷放大下去，從而形成讓世界驚駭?shù)谋?。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著巨大傳播效力的秘密在于，參與其中的每個(gè)人不僅是信息的接收者，更是進(jìn)一步傳遞信息的節(jié)點(diǎn)，也就是俗語(yǔ)所謂的“一傳十，十傳百”。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“口口”相傳相比，論壇社區(qū)作為平臺(tái)的介入降低了信息傳播的成本，信息傳播速度、信息量、便捷性大大加強(qiáng)。

可信度被發(fā)酵

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)通過(guò)一根網(wǎng)線跨越了地理阻隔，無(wú)限互聯(lián)天涯海角“氣味相投”的網(wǎng)友，做到“物以類聚、人以群分”。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家認(rèn)為，社區(qū)中的人群在一定時(shí)空內(nèi)有著共同志趣或目的的，并形成了相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系，因此在網(wǎng)絡(luò)之間引發(fā)的傳播在可信度和影響力上大大優(yōu)于傳統(tǒng)廣告宣傳方式。有信任的“酵母”在，同樣信息內(nèi)容的“可信度”被大大發(fā)酵，信息傳播效率和速度也得以提升。

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