隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，木門企業(yè)間的競爭也越來越激烈，在大環(huán)境不景氣的狀況下，木門企業(yè)要如何面對市場競爭?分析目前行業(yè)的招商前景和怎樣根據(jù)自身情況進(jìn)行合理招商，仍然還是提高市場占有率和品牌升級的必修課。

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招商范圍宜小不宜大

很多木門企業(yè)將市場推廣的希望寄托在招商上。在對自身產(chǎn)品的市場價值究竟幾何還不清楚的情況下，就急于寄希望于經(jīng)銷商，運氣好了還可以，運氣不好則會損失慘重。在自己還沒有對產(chǎn)品的推廣了如指掌之前，最好不要迫不急待的招商。否則，敗多勝少。

木門企業(yè)在招商之前，最好能在一定的小范圍內(nèi)試運行，一方面檢驗產(chǎn)品推廣方案的可行性，以及在推廣中可能出現(xiàn)的問題，及時進(jìn)行調(diào)整與完善，另一方面建成一個樣板市場，讓經(jīng)銷商眼見為實，只要樣板市場成功，沒有一個人會拒絕賺錢的。同時這也是企業(yè)本身積累市場經(jīng)驗，并指導(dǎo)經(jīng)銷商成功地開拓市場的一個捷徑。

明白經(jīng)銷商需要什么

招商是木門企業(yè)市場推廣過程中一個不可缺少的環(huán)節(jié)，一般的企業(yè)在招商推廣中易犯的錯誤就是將之視為一個獨立的環(huán)節(jié)，不考慮招商必須承前與啟后的特征，急急地想著圈錢。而招商的關(guān)鍵就是首先別總想著自己如何圈錢，而是必須想好了如何讓別人賺錢，憑什么能讓別人賺錢，理由是否實在、充分，只要把握住了這個關(guān)鍵，接下來的一系列過程也就清晰了很多。

企業(yè)要想打動經(jīng)銷商，關(guān)鍵是要明白經(jīng)銷商需要什么、經(jīng)銷商懷疑什么，以及經(jīng)銷商所面臨的難題是什么。如果事先做了充分的市場研究與準(zhǔn)備，對產(chǎn)品市場推廣的每一個環(huán)節(jié)都了如指掌，頭頭是道，企業(yè)根本沒必要再開什么勞民傷財?shù)恼猩虝?，只需發(fā)布招商廣告然后坐等經(jīng)銷商上門即可，有經(jīng)驗的經(jīng)銷商自會有所判斷。在此基礎(chǔ)上，針對性的訴求，企業(yè)對自身產(chǎn)品的肯定尤為重要，但在向銷售人員闡述的時候，則不適宜過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，而是產(chǎn)品如何能讓他賺錢。

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