企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)是指在企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中，由于各種事先無(wú)法預(yù)料的不確定因素帶來(lái)的影響，使企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)際收益與預(yù)期收益發(fā)生一定的偏差，從而有蒙受損失和獲得額外收益的機(jī)會(huì)或可能性?？陀^而言，這種不確定性既可能給面臨風(fēng)險(xiǎn)的人或企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。那么，木門企業(yè)又該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的襲擊呢?

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木門營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)存在的條件

可將營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)分為靜態(tài)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)和動(dòng)態(tài)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。靜態(tài)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)是指在社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行正常的情況下，由于自然力的不規(guī)則運(yùn)動(dòng)或人們的過(guò)失或錯(cuò)誤行為導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn);動(dòng)態(tài)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)是指在木門市場(chǎng)營(yíng)銷條件變化的情況下，在木門市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中產(chǎn)生損失的可能性。如消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生了變化等。

木門營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的可控程度

可將營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)分為可控風(fēng)險(xiǎn)和不可控風(fēng)險(xiǎn)。可控風(fēng)險(xiǎn)是指由人為因素造成的，在一定程度上可以預(yù)測(cè)和部分控制的風(fēng)險(xiǎn);不可控風(fēng)險(xiǎn)是指木門企業(yè)自身無(wú)法左右和控制的風(fēng)險(xiǎn)，此類風(fēng)險(xiǎn)大部分為突發(fā)性的、難以預(yù)測(cè)的自然風(fēng)險(xiǎn)和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

木門營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的影響程度

可將營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)分為戰(zhàn)略性營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)、管理性營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)和一般性營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。戰(zhàn)略性營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)是指木門企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)木門企業(yè)的生存與發(fā)展直接產(chǎn)生了重大影響，時(shí)間長(zhǎng)、涉及面廣;管理性營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)是指木門企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)木門企業(yè)某一階段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生了收益與損失，其影響是可控的。

木門營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源因素

可將營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)分為營(yíng)銷內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)和營(yíng)銷外部風(fēng)險(xiǎn)。營(yíng)銷內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)是指來(lái)源于營(yíng)銷主體自身因素的風(fēng)險(xiǎn);營(yíng)銷外部風(fēng)險(xiǎn)是指來(lái)自于營(yíng)銷主體外的風(fēng)險(xiǎn)因素導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。

營(yíng)銷活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)只對(duì)木門企業(yè)某一項(xiàng)具體營(yíng)銷活動(dòng)本身產(chǎn)生影響，而對(duì)木門企業(yè)其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不造成或產(chǎn)生可控的影響。目前，大多數(shù)企業(yè)營(yíng)銷成本與風(fēng)險(xiǎn)均有一定的制度約束，但執(zhí)行效果欠佳。

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