在原材料不斷上漲的時(shí)候，木門企業(yè)面臨從低端向高端的轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)鏈中低附加值的環(huán)節(jié)，開始向上延伸到設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和營銷渠道控制等高附加值的環(huán)節(jié)。當(dāng)期望追求更大附加值，也更精準(zhǔn)的銷售渠道的時(shí)候，有些木門企業(yè)會(huì)選擇投放更大的營銷費(fèi)用，卻又將面臨著產(chǎn)品營銷費(fèi)用變成沉沒成本的風(fēng)險(xiǎn)巨大。

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然而，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)普遍存在而費(fèi)用無法降低，產(chǎn)品的銷量也無法上去時(shí)，對(duì)企業(yè)來說這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。如何利用小投入大回報(bào)的銷售方法，就成了木門企業(yè)所考慮的問題。然而，微信的出現(xiàn)就解決了木門企業(yè)的問題。

據(jù)了解，微信具有五大優(yōu)勢。第一，一對(duì)一溝通，直接可以對(duì)每個(gè)微信用戶進(jìn)行品牌情感溝通；第二，消息推送及時(shí)性，發(fā)送出去后，用戶就會(huì)通過手機(jī)及時(shí)看到廣告信息；第三，廣告投放精準(zhǔn)，微信營銷方式多樣性，可專門對(duì)某一地區(qū)或者某一地點(diǎn)的微信用戶進(jìn)行投放；第四，費(fèi)用低，做微信營銷機(jī)會(huì)不用太多投入，成本較收入來講，可以說性價(jià)比較高；第五，操作門檻低，無需很高的技術(shù)含量即可操作。

與微博營銷相比，微信最大特點(diǎn)是精準(zhǔn)。微博營銷只需要寫140字，配個(gè)圖，或者加個(gè)短鏈接便可，而微信營銷需要內(nèi)容承載網(wǎng)站，展示企業(yè)要求發(fā)布的內(nèi)容，供粉絲深度閱讀，或者借此承載網(wǎng)站，收集用戶信息。

此外，微博營銷重在內(nèi)容撰寫，微信營銷重在用戶互動(dòng)。微博傳播的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)功能讓好的段子配上“給力”的助手，一天可能就會(huì)被轉(zhuǎn)好幾萬次，而微信卻不同，好的段子，你也別想著它會(huì)瘋狂傳播，因?yàn)樗欠忾]一對(duì)一的溝通渠道。木門品牌要做的，就是針對(duì)每個(gè)粉絲，做好與粉絲的交流互動(dòng)，解決粉絲問題就好了。微博營銷只在粉絲傳播，而微信營銷注重深度用戶服務(wù)。微博營銷賺的是轉(zhuǎn)發(fā)量和眼球，而微信營銷重在提供客戶服務(wù)。

無論是微博營銷還是微信的營銷方式，木門企業(yè)在營銷推廣過程中，已經(jīng)由原來的“盡可能使更多的人知道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀樾枰娜巳禾峁└嗟漠a(chǎn)品和服務(wù)”。木門企業(yè)只有通過正確的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，并把品牌信息傳遞到真正有需求的客戶才能實(shí)現(xiàn)最大的營銷效果。而微信就是這種精準(zhǔn)營銷的雛形，它符合了企業(yè)對(duì)精準(zhǔn)營銷的要求。

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