近年來，我國木門行業(yè)蓬勃發(fā)展，造就了一批又一批的木門品牌。木門市場競爭異常激烈，很多商家迫于競爭壓力，或已深陷價格戰(zhàn)泥潭，或徘徊在企業(yè)生死邊緣，無力顧及高端營銷技巧，也無法掩飾面對市場競爭壓力的焦躁。因此，企業(yè)間產(chǎn)生了一種營銷模式，我們把它稱為“饑餓營銷”。而作為現(xiàn)在正處于銷售淡季的木門行業(yè)來說，恰當(dāng)?shù)酿囸I營銷不僅能夠為木門企業(yè)帶來利潤空間，也能夠維護(hù)企業(yè)品牌形象、提高木門產(chǎn)品的附加值。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

饑餓營銷或成企業(yè)營銷淡季的一劑“良藥”

目前，正值高溫天氣，家裝的頻率明顯減少，整個市場的需求量也隨之下降，木門行業(yè)正陷入傳統(tǒng)的銷售淡季。雖然我國的木門在生產(chǎn)能力、技術(shù)水平以及規(guī)模和品質(zhì)上基本上都能夠達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，但是經(jīng)過這些年行業(yè)的發(fā)展，木門企業(yè)營銷模式的同質(zhì)化成為行業(yè)發(fā)展的主要弊病之一。不管是傳統(tǒng)的節(jié)日促銷還是當(dāng)下與互聯(lián)網(wǎng)時代聯(lián)系緊密的各種“微營銷”，都難以扭轉(zhuǎn)木門企業(yè)淡季難銷的局面。而“饑餓營銷”或可成為木門企業(yè)營銷淡季的一劑良藥。

所謂“饑餓營銷”，指的是企業(yè)有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求的“假象”，維持產(chǎn)品較高售價和利潤的營銷策略。這一營銷模式的過程是企業(yè)采取大量廣告宣傳，勾起顧客購買欲，然后采取“饑餓營銷”手段，讓用戶苦苦等待，從而再次提高消費(fèi)者的購買欲，實現(xiàn)最終產(chǎn)品上市熱賣。

木門企業(yè)在銷售淡季，可以先將自己計劃在銷售旺季推出的新品設(shè)計方案展示給消費(fèi)者，并且大力宣傳產(chǎn)品的新穎獨(dú)到之處，還可適當(dāng)表現(xiàn)出由于“諸多限制”導(dǎo)致該新品的產(chǎn)量不高的“假象”。當(dāng)今社會80后、90后作為木門市場的主要消費(fèi)人群，追求的產(chǎn)品是個性的、與眾不同并且獨(dú)一無二的，再加上提前預(yù)定和網(wǎng)上訂購等方式的提出，必將能把木門企業(yè)從傳統(tǒng)淡季時期的低谷中拉出來。

饑餓營銷需要根據(jù)企業(yè)自身情況“量身打造”

隨著時代的進(jìn)步與發(fā)展，木門行業(yè)的市場競爭也愈發(fā)激烈，為了更快更多獲得市場占有率，贏取利益，木門企業(yè)就不得不采用各種營銷手段。饑餓營銷雖然在木門市場中的運(yùn)用為數(shù)不多，但是作為一種特別的營銷策略，它的確能夠從以下三個方面給木門企業(yè)帶來優(yōu)勢：

首先，饑餓營銷能夠增強(qiáng)用戶的購買欲。俗話說“得不到的都是最好的”，購買門檻越高，越能夠勾起用戶的購買欲望。當(dāng)下物質(zhì)生活逐漸豐富，生活水平逐漸提高，面對追求個性獨(dú)到的80后、90后消費(fèi)人群，這種營銷手段就顯得恰到好處。

其次，饑餓營銷能夠放大產(chǎn)品的品牌影響力。一方面，饑餓營銷主要依托于網(wǎng)絡(luò)宣傳，網(wǎng)絡(luò)具有信息傳播速度快的顯著特點(diǎn)，所以在這點(diǎn)上能夠很好的為木門產(chǎn)品進(jìn)行推廣；另一方面，用戶擁搶的現(xiàn)象被媒體報道、大家討論，自然而然對品牌起到一個宣傳的效果。同時，“限量銷售”的搶購現(xiàn)象也能表現(xiàn)出這個產(chǎn)品的稀有度，這在一定程度上更加提高了產(chǎn)品的地位，品牌形象也得到了一定程度上的美化。

再次，饑餓營銷能夠保持穩(wěn)定的現(xiàn)金流。這點(diǎn)對于處在銷售淡季的木門企業(yè)來說自然是解了其“燃眉之急”。這種營銷模式能夠分批放出定量的產(chǎn)品，企業(yè)能夠更好的控制資金鏈。一般廠家的產(chǎn)品在上市之后隨著一系列因素的影響價格會持續(xù)降低，而饑餓營銷因其產(chǎn)量不多統(tǒng)一售賣更能維持穩(wěn)定的價格。

雖然饑餓營銷作為一種新穎的營銷手段能夠為木門企業(yè)帶來利潤空間，但是每一種營銷模式都有其自身的發(fā)展規(guī)律，生搬硬套只能讓企業(yè)陷入更尷尬的境地。進(jìn)行饑餓營銷需要企業(yè)審時度勢，根據(jù)企業(yè)自身情況“量身打造”一套適合自己發(fā)展的饑餓營銷策略。木門企業(yè)需要根據(jù)自身產(chǎn)品特性、人才資源、銷售渠道和銷售能力等量力而行，任何盲目的、自我膨脹的經(jīng)濟(jì)行為都注定要以失敗而告終。

把握機(jī)會，認(rèn)真考察市場發(fā)展趨勢，做一次勇敢的當(dāng)機(jī)立斷，觸動消費(fèi)者最瘋狂的擁有欲望，便是“饑餓營銷”取勝的真諦了。

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