在當(dāng)前，缺乏對品牌商業(yè)本質(zhì)把握情況下，中國本土品牌確實都走入“品牌誤區(qū)”，形象地說，就是品牌都失去了靈魂。木門品牌的靈魂是一種精神，一種文化，具象化會表現(xiàn)為一種視覺風(fēng)格、一種生活品味、生活方式。出色的品牌文化可以化腐朽為神奇、點石成金，木門品牌可以是產(chǎn)品之外的創(chuàng)意。

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品牌之魂的本質(zhì)與來源

品牌的本質(zhì)是文化，無論是凝結(jié)在形式要素上的文化，還是直接宣示的品牌核心價值。品牌的空間是人的精神世界自由翱翔的天空。

有“魂”產(chǎn)品，才有魅力;有魅力的產(chǎn)品，能凝結(jié)為“品牌元素”;這些品牌元素經(jīng)過時間的錘煉，最后形成品牌價值(或品牌資產(chǎn)，品牌力)。

品牌資產(chǎn)(或曰品牌價值、品牌力)的好處，不止是減少交易成本。強勢品牌資產(chǎn)的價值，在于可以制造以下五個更重要的營銷引擎：1、品牌選擇顧客，而不是顧客選擇品牌/產(chǎn)品(吸引力);2、品牌擁有產(chǎn)品定價權(quán)(價格認(rèn)同度);3、消費者的情感投入(口碑轉(zhuǎn)推薦);4、更高的溢價空間;5、產(chǎn)品線延伸的自由度。其中，品牌選擇顧客及品牌具有產(chǎn)品定價權(quán)，是品牌資產(chǎn)的核心價值所在。

簡單地說，讓消費者忘記價格(或者說對價格不敏感)，而將“魅力產(chǎn)品”當(dāng)做購買的主要驅(qū)動力，就是所謂的品牌力。達(dá)到這種境界的品牌，都無一不是時間的玫瑰。

產(chǎn)品如何構(gòu)建品牌價值

暢銷、長銷、高價值銷，我們稱之為產(chǎn)品價值的完整實現(xiàn)周期。

暢銷關(guān)鍵因素：1、產(chǎn)品；2、定價；3、銷售組織；4、分銷渠道；5、動銷模式；6、廣告公關(guān)等營銷層面內(nèi)容。

長銷關(guān)鍵因素：1、產(chǎn)品價值鏈；2、產(chǎn)業(yè)價值鏈；3、商業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品。

高價值銷關(guān)鍵因素：1、產(chǎn)品信用、品牌資產(chǎn)的形成；2、與時俱進(jìn)的創(chuàng)新性產(chǎn)品，給品牌提供新的或更大的增值空間。

不是注冊了商標(biāo)就是品牌，不是在產(chǎn)品上打上品牌LOGO就是品牌產(chǎn)品。真正的木門品牌需要經(jīng)歷暢銷、長銷到高價值銷營銷階梯的磨礪，形成強大的內(nèi)外貫通的市場支撐系統(tǒng)，且經(jīng)受了時間的考驗，方才會成為對目標(biāo)顧客有選擇驅(qū)動力的“品牌資產(chǎn)”。

木門產(chǎn)品營銷的最終歸宿，是建立品牌產(chǎn)品的市場地位(市場份額第一，或價值唯一)，及強勢的品牌(符號化)資產(chǎn)。

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