伴隨著微信的迅速崛起，以“微信”和“微博”為主要載體的微營(yíng)銷將各行各業(yè)都帶入了一個(gè)全新的“微時(shí)代”。由于2014年對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)來說，依舊是“寒氣逼人”，因此不少木門家居行業(yè)大佬更是迫切希望借力“微營(yíng)銷”來打開局面。除了官方微博，不少木門企業(yè)還緊跟潮流，開通了微信公眾號(hào)，有的甚至開始嘗試進(jìn)駐微商城，開啟微支付。不過，在資深業(yè)內(nèi)人士看來，微營(yíng)銷雖然前景看好，但目前在技術(shù)層面和運(yùn)作層面都存在諸多瓶頸，“看不透、追不上、瞄不準(zhǔn)”或?qū)⒊蔀榘鹃T在內(nèi)的整個(gè)家居行業(yè)試水微營(yíng)銷所面臨的共同窘境。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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微營(yíng)銷本質(zhì)在于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

所謂“微營(yíng)銷”，就是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化顧客關(guān)系，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值的一系列過程。從本質(zhì)上來說，所謂“微營(yíng)銷”其實(shí)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷，在形式上主要包括微博+個(gè)人微信+二維碼+公眾平臺(tái)+公司微商城等。除此之外，也有人將天貓、京東以及企業(yè)自主開發(fā)的APP購(gòu)物應(yīng)用視為微營(yíng)銷的一種。不過，從目前運(yùn)營(yíng)的情況來看，微信和微博無疑是最火的兩種。

木門業(yè)需積極進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新

“2014年，試水微營(yíng)銷將成為行業(yè)的一個(gè)大趨勢(shì)，即使有的企業(yè)負(fù)責(zé)人尚分不清什么是公眾號(hào)，什么是服務(wù)號(hào)，但是大家都明白一個(gè)道理，那就是必須要擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)?！泵鎸?duì)快速崛起的“微營(yíng)銷”，廣州某木門品牌代理商如是說。

在業(yè)內(nèi)人士看來，木門業(yè)敞開胸懷擁抱微營(yíng)銷，從一個(gè)側(cè)面折射出整個(gè)木門行業(yè)目前都面臨的模式困境?！皩?duì)于木門行業(yè)而言，早些年的盈利模式非常簡(jiǎn)單，開更多的店就意味著賺更多的錢，營(yíng)銷模式和客戶源都不是所關(guān)心的。但是，早年野蠻的擴(kuò)張，最終導(dǎo)致了現(xiàn)今整個(gè)家居行業(yè)的賣場(chǎng)嚴(yán)重過剩，從廠商、總代理商到分銷商再到賣場(chǎng)的渠道流通模式，使得家居行業(yè)流通成本居高不下，利潤(rùn)空間越來越小。不管是對(duì)于廠商、代理商還是賣場(chǎng)而言，都必須回過頭來挖掘客戶源，并在營(yíng)銷創(chuàng)新上下功夫。因此，在面對(duì)微營(yíng)銷這樣一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物時(shí)，很難不為所動(dòng)。”

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