所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有資訊價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。

(圖片來自網(wǎng)絡)

在如今的電子商務時代，網(wǎng)絡營銷很重要，說到網(wǎng)絡營銷就不能不提事件炒作，沒有炒作，至少關注率會很低。事件營銷已成為網(wǎng)絡營銷傳播過程中的一把利器，也是企業(yè)低成本營銷的最佳方法之一，木門企業(yè)也不例外。

我們從前些年的網(wǎng)絡事件“天仙妹妹”、“別針換別墅”、“封殺王老吉”等中知道了“天仙妹妹”是為了四川阿壩州旅游局做宣傳出現(xiàn)的，“別針換別墅”是為一家房地產(chǎn)商出現(xiàn)的，08年“封殺王老吉”的事件營銷讓王老吉真正實現(xiàn)了一夜之間超市斷貨的現(xiàn)象令人震驚。

從07年開始，營銷專家孔長春先生領銜的國內(nèi)著名孔明品牌營銷策劃機構給客戶服務多了一項服務內(nèi)容，叫網(wǎng)絡互動。網(wǎng)絡品牌策劃對于做網(wǎng)絡營銷來說是至關重要。網(wǎng)絡推手的時代已經(jīng)過去了。"

“別墅門”浮出水面的真相

2006年的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了一件讓無數(shù)人關注的事件--中國版別針換別墅。一個女孩模仿大洋彼岸發(fā)生過的事件，想通過一枚曲別針不斷地與任意人交換物品，經(jīng)過100天的輾轉，最后換到手一幢別墅。每天以圖片的形式在論壇中向網(wǎng)友介紹進展情況，隨著事件的一步步發(fā)展，當事人成為各大媒體競相報道的對象，從一個“平民”變身成了網(wǎng)絡紅人。與此同時，網(wǎng)友們的關注與質疑的聲音此起彼伏，這到底是真實發(fā)生的事情，還是炒作?

一邊是該女孩拿出各種證據(jù)證明事件的真實性，而另一方面是網(wǎng)友們不斷戳穿證據(jù)。就在兩方爭執(zhí)不下的情況下，有一個人跳出來對媒體公開承認這是一個地道的商業(yè)炒作行為。

網(wǎng)民的情感和引發(fā)共鳴最關鍵

營銷專家黃先仁先生認為：網(wǎng)絡推廣的成敗關鍵在于能否抓住眾多網(wǎng)民的感情和引發(fā)共鳴，滿足“三情”原則，即“情感”、“情 欲”、“情緒”。

我們知道“天仙妹妹”之所以能成功就是因為大多數(shù)網(wǎng)民對一個埋沒于深山中的美麗少女抱有憐愛、惋惜的“情感”。

基于對“三情”原則的把握，后來網(wǎng)絡上又打造出一個“最美清潔工妹妹”。2008年北京車展期間，網(wǎng)上出現(xiàn)了一個“最美清潔工妹妹”的帖子，內(nèi)容是一位網(wǎng)友偷偷拍攝的紀錄一個清純美麗的女孩在車展上擔任清潔工作的照片，這是立二“偷拍年輕女性”系列之一。對此帖子感興趣的網(wǎng)友迅速發(fā)起了對該女孩的“悲天憫人”之情，并有與車模做比較等種種討論。一時間，“清潔工妹妹”成為了一個網(wǎng)絡熱門人物。

仔細看來，打造“清潔工妹妹”與“天仙妹妹”有著相似之處，同樣是抓住了網(wǎng)民的惋惜之情。要不是網(wǎng)絡上隨后有帖子曝出清潔工妹妹其實是一名業(yè)余演員，并發(fā)出了其在某部影片中擔任角色的劇照。

這次已經(jīng)不是在簡單地“造星”，而是借助“清潔工妹妹”為國產(chǎn)的一個汽車品牌做推廣。結果由于過早的被網(wǎng)民“識破”，只達到了10%的預期效果。

獨辟蹊徑的創(chuàng)意是核心力

我們從“封殺王老吉”的事件營銷中找到了答案，舉世震驚的四川汶川大地震后，社會各界紛紛捐款捐物，而各大企業(yè)的捐款數(shù)目排名每天也有網(wǎng)友在網(wǎng)絡上整理、更新，一些捐款數(shù)目不多的企業(yè)和名人也不斷引來惡評。

著名涼茶飲料“王老吉”的生產(chǎn)企業(yè)加多寶集團捐出了人民幣1億元的巨額資金，之后網(wǎng)絡上立刻出現(xiàn)了一個“封殺王老吉”的帖子：“王老吉你夠狠，膽敢是王石的200倍!為了整治這個囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉，上一罐買一罐，不買的就不要頂這個貼子了?！?/p>

該貼子的確很有號召力，使王老吉的銷量立刻大增，很多地區(qū)的超市竟然出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象。每天真的會有網(wǎng)友到超市大批量的購買王老吉，并拍下照片發(fā)到網(wǎng)上，聲稱“看，我又封殺了一家?！?/p>

看似一個不經(jīng)意的帖子，卻引發(fā)了如此的驚濤駭浪，這其實是網(wǎng)絡策劃人為王老吉精心策劃的一次網(wǎng)絡營銷。雖然其他企業(yè)的捐款也有超過王老吉的，但是取得綜合效應卻不明顯。

深度分析，我們不難看出：此次事件營銷的成功歸因為把握住了網(wǎng)民因地震引起的無處釋放的壓抑情緒。

面對日益成熟的網(wǎng)民，網(wǎng)絡推廣如何不易被“識破”和長久存活下去，國內(nèi)著名孔明品牌營銷策劃機構營銷專家孔長春先生認為：對以網(wǎng)絡進行炒作的事件營銷，創(chuàng)意是網(wǎng)絡營銷推廣的源動力所在。

我們一定要更加堅信：網(wǎng)絡的事件營銷帶給企業(yè)的巨大影響力和實效力，可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，而做網(wǎng)絡事件營銷最大的困難就是挑戰(zhàn)網(wǎng)絡創(chuàng)意的極限!

目前，也有很多木門企業(yè)也參與到事件營銷中。木門企業(yè)在事件營銷的過程中，不僅要制定新穎的廣告策略和創(chuàng)新傳播方式，以展示企業(yè)形象，還要注重品牌文化和事件選擇上的相關性和一致性。必須保持木門質量，保持木門品牌的品質，只有品質才是木門企業(yè)常勝的法寶。

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