所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有資訊價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

作為木門營銷人需要懂得順應大環(huán)境，通過借勢“熱門事件”而造勢，有句話說的好，“大事發(fā)生時我在”，這樣就會節(jié)省很多精力和成本。在資訊熱點事件面前，對大企業(yè)來說是個塑造品牌的絕佳機會，他們資金較為雄厚;而很多中小企業(yè)，則放棄了這樣的機會，他們往往認為自己心有余而力不足。但其實營銷的機會無處不在，關鍵在于我們是不是可以另辟蹊徑，甚至是有點奇思妙想，個性化的營銷戰(zhàn)略，只要方法得當，構思巧妙，所產生的效果絲毫不會遜色于那些資金雄存的大企業(yè)。

那么如何利用事件來進行營銷呢?實際上我們看看之前的《盜夢空間》的營銷，以及《讓子彈飛》的營銷，我們不難發(fā)現，適當的引用當下的社會熱點，進行品牌活動的嫁接，可以起到事半功倍的效果，下面為大家解析“熱點營銷”的五大原則和方法：

第一，要有公眾可參與的“事件”

超級女聲為什么能夠轟動全國，因為決賽時全國人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通過拇指互動，有的還動員親友參與其中。其實，大眾在娛樂的時候也娛樂著自己，所以熱點營銷如果要起到顯著的效果，首先要有公眾可參與的事件。在此前提下如果能夠很好地策劃、利用某一事件來激發(fā)人們的好奇心理，營銷者將會收到良好的市場促銷效果。

對于資訊熱點營銷來說，影響的范圍越大自然效果就會越好。通過專家人士的總結分析：往往營銷失敗的主因就是缺乏公眾的參與，也就是說策劃營銷的主體事件，沒有足夠的影響力和吸引力。百度給出的釋義有以下四點：1、比喻興盛的、吸引人注意力的事物;2、指能吸引許多人的事物；3、形容事物受眾人關注、歡迎等；4、比喻時興的引人注目或吸引人的事物。無論是那一點釋義，都包含吸引人這一要素，由此可見，吸引人，是熱門事件的一大特性。

第二，想讓資訊熱點變得更有營銷價值，就要學會有效“嫁接”

社會上每天都會發(fā)生大大小小的事件，每一件事都有可能成為資訊，這就要看觀察者的敏銳洞察力的資訊挖掘了。一次成功的資訊事件營銷有時需要機遇，但更重要的就是觀察力和想像力。找到資訊熱點后，最重要的問題就是怎么把公司和產品或者概念嵌入到資訊之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達到借勢傳播的效果。

腦白金在這一點上是比較成功的，當時克隆技術是被大家炒的沸沸揚揚的資訊熱點，腦白金巧妙的利用了這個資訊點，并且把腦白金技術巧妙的嵌入進來，寫出了《生物技術的兩大突破》這篇文章，把腦白金技術和克隆技術相提并論。由于嵌入巧妙，剛剛刊登出來的時候被很多人誤解為資訊。傳播效果相當好，甚至有被其他報社當作科技資訊全文轉載的事情出現?？梢哉f起到了出乎意料的傳播效果。

第三，尋找溝通興奮點，與關注者互動起來

零八年世界杯期間，東風日產針對世界杯主題開展的落地活動可謂別具一格。他們從32位球迷消費者中層層選拔出8位選手，歷經近乎殘酷的“激戰(zhàn)”后，最終，兩位選手脫穎而出，成為南非世界杯“超級球迷”。這兩人將獲得10萬月薪，可謂“史上最牛兼職記者”。10萬元兼職月薪成為了這場營銷事件的噱頭，不管人們怎么評論，起碼是讓眾人知道和記住了這個汽車品牌。這種營銷戰(zhàn)術對品牌知名度的提高意義是比較深遠的。

同時，很多的事件都是需要自己精心策劃后再執(zhí)行的，而事件營銷策劃必須與自身的宣傳目的有著密切的聯系。一些大事件總能引起社會關注和公眾的興趣，只要我們找到和合適的切入點，巧妙地把企業(yè)、產物和事件結合起來，然后盡量讓消費者自發(fā)參與出去，以溝通來創(chuàng)造事件之外的真正價值。實踐證明，一種能吸引消費者參與互動的營銷方式，往往會取得較好的回報。

第四，資訊熱點有時限，所以只有短時間內整合各種資源，才能產生最大的殺傷力。

還有一個值得思考的問題是，一般資訊熱點持續(xù)的時間不會很長，時效性也是資訊熱點的一個壁壘，這段時間過了之后關注程度普遍會呈下降趨勢。比如，在汶川地震時，很多企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為資訊營銷嗎?我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。而王老吉卻利用這次捐款一個億萬來炒作資訊，讓王老吉這個品牌家喻戶曉，成就了王老吉的美譽度，同時也要王老吉的銷售量一路攀高。

在眾多捐助企業(yè)中，王老吉捐出了1億元，但和它捐一樣多，或者捐的比他比的企業(yè)都很多。結果卻為什么只有王老吉的影響力最成功?要知道資訊不炒作就沒有價值。很多企業(yè)做了公益，甚至公眾都不知曉。那么，王老吉究竟做了什么?首先，王老吉整合了消費者的愛國意愿;其次，王老吉整合了當時的時事熱點，也就是地震事件營銷;再次，王老吉整合了各大媒體資源，以論壇資源為主以及網絡資訊等免費資源進行宣傳，當時流行著一句話：要捐就捐一個億，要喝酒喝王老吉。正因如此，通過當時的社會活動，加上網絡媒體的宣傳，王老吉用1億的捐款換來了至少10個億才能做到的廣告宣傳效果，王老吉借四川地震的資訊營銷，取得了豐厚的回報。

第五，營銷策劃要制定不同階段的營銷策略與方案

熱點資訊事件，是稀缺資源。這就要求企業(yè)在資訊事件營銷的實行過程中，即使是一個很小的事件也要進行分輪次傳播，以求達到營銷的最大化。在媒體受眾細分的當今，企業(yè)完全可以根據不同媒體制定不同的資訊方向，通過分層次、分時間段地進行資訊滲透，讓企業(yè)品牌在一個資訊事件中得到最長時間和最大規(guī)模的傳播。同時，企業(yè)在根據資訊熱點推出營銷活動時，必須重視與媒體的溝通。這將向媒體展現企業(yè)迅速有力的品牌執(zhí)行力，從而通過媒體向大眾展現企業(yè)的活躍形象。

任何的事件營銷策劃都是一把雙刃劍，成功的事件營銷往往能夠以廉價的成本吸引著眾多消費者的關注，迅速提升的企業(yè)形象，擴大品牌的知名度、美譽度，如果運作不好可能給企業(yè)帶來難以挽回的負面影響所以，企業(yè)在開展事件營銷時，要注意風險的預測與控制。

木門企業(yè)在事件營銷的過程中，不僅要制定新穎的廣告策略和創(chuàng)新傳播方式，以展示企業(yè)形象，還要注重品牌文化和事件選擇上的相關性和一致性。必須保持木門質量，保持木門品牌的品質，只有品質才是木門企業(yè)常勝的法寶。