如今，在木門行業(yè)傳統(tǒng)廣告轟炸式的營銷方式效果越來越差，可渠道費用和宣傳推廣費用卻在不斷攀升，于是中國木門行業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式不可避免的漸現(xiàn)疲勞狀態(tài)。就在各位營銷專家們苦惱的時候，微博時代來臨了，一些嗅覺敏感的木門企業(yè)主漸漸發(fā)現(xiàn)微博價值，以及微博這個新媒體在品牌推廣、新品發(fā)布、產(chǎn)品促銷等方面的優(yōu)勢。

現(xiàn)在的受眾，對產(chǎn)品和品牌信息的攝入已經(jīng)有了自主選擇，他們更多希望的是參與，是體驗，是對話，是平等溝通。因此對受眾的這種不可逆轉的變化，企業(yè)不是抗拒而是需要順應。

微博作為一種新興的信息傳播模式，微博精煉的語句可以表達出很多的信息，可以說是微博營銷是一種“口碑互動”的新型營銷模式。相對于傳統(tǒng)木門營銷來說，微博營銷具有成本低、影響面廣、受眾精準等特點。木門市場中，特別是伴隨著80后、90后的成長，他們一方面是互聯(lián)網(wǎng)的主要使用人群，另一方面，他們也逐漸成為木門新興市場的主要消費人群，失去了互聯(lián)網(wǎng)這一塊大的市場，木門企業(yè)就很可能失去未來的消費市場，失去未來木門行業(yè)的直接消費者。

微博營銷對處于初步接觸電子商務的木門企業(yè)來說，是一個難得的機遇。企業(yè)官方微博的良好運行，能夠帶動一批高活躍性的微博代表用戶，并通過他們維護和提升企業(yè)品牌；能夠產(chǎn)生更大的社會營銷效果，創(chuàng)造更多的社會收益。

實際的情況是，無論你是否介入，微博上每天都已經(jīng)有大量的和你相關的對話內(nèi)容出現(xiàn)，它們是海量的，有的是評論你的行業(yè)，有的是評論你的產(chǎn)品。和這些對話內(nèi)容相對應的是聚集在各種微博上的大量活躍用戶，如果你不及時加入，你就會失去他們，同時也失去許多機會。如果你加入了，并且學會了和他們平等對話，他們就會成為你的粉絲，有的會成為你的宣傳大使。這其中還有很重要的一點就是他們都是免費的，是無償?shù)臑槟惴盏摹?/p>

微博營銷在中國只是初步興起，卻在各行各業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。隨著微博開放平臺的快速發(fā)展和微博應用的不斷增加，微博在改變?nèi)藗兩暇W(wǎng)方式，甚至是生活方式中扮演的角色將越來越重要。對于木門企業(yè)來說，在利用傳統(tǒng)媒體對品牌建設的同時，也要與時俱進轉變思維，對微博營銷這樣的新媒體給予足夠重視，才能夠在未來的競爭中占得先機。

木門企業(yè)如何以小“博”大

那么企業(yè)如何加入微博這個對話平臺呢?所說木門行業(yè)目前還沒有成熟的模式，但是已經(jīng)有了第一批吃螃蟹的木門企業(yè)，在微博營銷上試驗他們的創(chuàng)意做法。今天，我們不妨好好學習、借鑒下吧。

直播式的微博營銷：利用微博可以直播木門企業(yè)線下的各種活動，比如直播公司的促銷活動、新品發(fā)布活動、新年聯(lián)歡會、大型會議、互動活動等，這種直播活動一定需要一個策劃小組來完成，而且需要圖文并茂，如果對有創(chuàng)意的獎品作獎勵，會更刺激。

講故事的微博營銷：微博實際上是有利于木門企業(yè)故事傳播的載體。寫故事并不難，在一個企業(yè)工作，了解這個企業(yè)和它所處的行業(yè)，就必然知道許多對外人來講是神秘的、新鮮的，它的結果是一般人預見不到的事情，這樣，就有了故事。關鍵是一個木門企業(yè)微博它需要多個不同的聲音在微博上講故事。

企業(yè)領導人的微博營銷：木門企業(yè)的微博可以表現(xiàn)出該企業(yè)的文化，首先是代表管理層的文化。我們愿意看到的企業(yè)微博，是那個企業(yè)在說話或者是那個企業(yè)的領導在說話，以及企業(yè)的員工在說話，這樣的微博我們才能能夠感覺和觸摸到企業(yè)鮮活的文化。

解決負面的微博營銷：在微博平臺上，不管你是否參與其中，有關你的品牌和產(chǎn)品相關的話題總是會層出不窮，優(yōu)秀的木門企業(yè)微博，會組織一個團隊，制定微博營銷計劃，在微博上像客服值班一樣有監(jiān)管員擔任監(jiān)管，出現(xiàn)問題不過夜，當天晚上就總結。

每家木門企業(yè)的微博營銷模式都是不盡相同的，但它們的共同點都是在尋找適合自己的對話模式。也許，目前還不是微博營銷的最佳時機，或者，微博營銷的最佳模式還沒有成型。但是可以肯定的是，這是木門企業(yè)的免費午餐，它能夠讓你在不花錢或少花錢的情況下提升企業(yè)的品牌知名度和發(fā)現(xiàn)潛在用戶，以及和已經(jīng)擁有的客戶保持緊密的聯(lián)系。

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