微信公共平臺一直是各大門企的兵家必爭之地，公共訂閱號推送一直是企業(yè)宣傳自己產(chǎn)品的方式，辛苦編輯，推送，用戶靜默--是絕大多數(shù)木門企業(yè)公眾號/服務號的生存狀態(tài)。問題出在了哪里?要解答這個問題，先代入一個普通的用戶角色--每天面對海量信息，為什么要關注一個木門企業(yè)公眾號?請給微信客戶一個理由先。

目前，大多數(shù)的木門企業(yè)公眾號營銷，每天推送的都是不是促銷、自吹自擂的廣告，讓用戶覺得很受困擾，欲速不達。就連每月推送一次的服務號，身邊不少朋友因為不能忍受在聊天列表而取關(真不是處女座)。但也有例外，生活福利信息這樣的消息大多會保留，因為這些和他們生活密切相關。

木門企業(yè)公共號營銷不給力 推送內容是關鍵

對于訂閱號而言，哪些動輒10萬+的內容，僅僅是因為標題黨嗎?用戶又會喜歡哪一類信息?為什么靠發(fā)紅包刺激分享到后來越來越難湊效?由己及人，用戶會更愿意關注和分享的信息，大多符合以下六大原則--

1、有利原則

這符合趨利的天性。實打實的紅包、優(yōu)惠劵，比如購物紅包紅包，在微信和朋友圈是很受歡迎的。比如某家居產(chǎn)品可以憑優(yōu)惠卷免費領取產(chǎn)品。再具體一點，送券也是有區(qū)分的，高頻消費、通用的優(yōu)惠券要更受歡迎，限制條件很多的優(yōu)惠券用戶其實無感。如購買幾萬的木門才可以優(yōu)惠一百元的優(yōu)惠卷，一般能購買那么高價的木門客戶，是不會在乎一百元的，把一百元優(yōu)惠卷換成免費運輸這樣或者更好。

2、有趣原則

如今信息爆炸，碎片化嚴重，每人閱讀的耐心大大降低，加上工作生活壓力較大，段子相比別的內容，更容易傳播和流傳。比如風靡一時的“XX體”。逗比文案在微博微信都很搶手。

3、有用原則

同樣是趨利，這個利是知識，比如門窗五金件護理知識、木門清潔常識、專業(yè)技能等等，經(jīng)常在朋友圈看到各種生活知識的文章，閱讀量都非常大。

4、有格調原則

朋友圈同樣是“心機x”們出沒的叢林。能體現(xiàn)格調、情懷和與眾不同的內容，分享的動力更足。比如旅行美圖、獨特愛好、人生感悟、健身數(shù)據(jù)等，又比如大家都在打壓xx時，你分享了一篇不一樣角度比如力挺馬佳佳的文章，就顯得你與眾不同。

5、有感原則

激發(fā)人們的情緒和共鳴，最好是走心(也可以說是洗腦)，是木門企業(yè)公關營銷追求的最佳效果之一。褒貶是買主，用戶對你褒獎或憤怒，至少他們對你投入了一定的情感，最傷人的是被忽略。比如大圣歸來原畫手稿等內容就傳播力驚人。

6、參與性原則

就是要用戶一起參與，如某家居產(chǎn)品就有暢談家居產(chǎn)品的微信互動。不能讓用戶單單看著，參與性是最好的宣傳。

總結：以此看，我們就很容易看清，為什么有的木門企業(yè)微信公眾號能吸引更多關注。因為有著足夠的參與性、趣味性、互動性。下邊問題又來了，知道了以上六大原則，木門企業(yè)應該怎么玩呢?送券?不是每個公司都能燒錢;有趣?段子手也不好找啊!

話說回來，運營一個木門企業(yè)公眾號，提高閱讀數(shù)，和媒體提高影響力、電視提高收視率本質并沒有太大差別。相比媒體的中立性，木門企業(yè)訂閱號始終背負著鮮明的商業(yè)訴求，而從人力配備和投入等方面又無法與媒體相比，要以此投入達成一個規(guī)模傳播影響，本身就是一件幸運的事。因此，運營公眾號其實門檻不低。

那么，怎么運營木門企業(yè)公眾號呢?這涉及如何設定營銷目標、和營銷策略呢?這是一個大問題，下次再聊。但在這之前，先讓企業(yè)靜下來，好好反思下目前存在的問題。

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