微信公共平臺(tái)一直是各大門(mén)企的兵家必爭(zhēng)之地，公共訂閱號(hào)推送一直是企業(yè)宣傳自己產(chǎn)品的方式，辛苦編輯，推送，用戶(hù)靜默--是絕大多數(shù)木門(mén)企業(yè)公眾號(hào)/服務(wù)號(hào)的生存狀態(tài)。問(wèn)題出在了哪里?要解答這個(gè)問(wèn)題，先代入一個(gè)普通的用戶(hù)角色--每天面對(duì)海量信息，為什么要關(guān)注一個(gè)木門(mén)企業(yè)公眾號(hào)?請(qǐng)給微信客戶(hù)一個(gè)理由先。

目前，大多數(shù)的木門(mén)企業(yè)公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)，每天推送的都是不是促銷(xiāo)、自吹自擂的廣告，讓用戶(hù)覺(jué)得很受困擾，欲速不達(dá)。就連每月推送一次的服務(wù)號(hào)，身邊不少朋友因?yàn)椴荒苋淌茉诹奶炝斜矶￡P(guān)(真不是處女座)。但也有例外，生活福利信息這樣的消息大多會(huì)保留，因?yàn)檫@些和他們生活密切相關(guān)。

木門(mén)企業(yè)公共號(hào)營(yíng)銷(xiāo)不給力 推送內(nèi)容是關(guān)鍵

對(duì)于訂閱號(hào)而言，哪些動(dòng)輒10萬(wàn)+的內(nèi)容，僅僅是因?yàn)闃?biāo)題黨嗎?用戶(hù)又會(huì)喜歡哪一類(lèi)信息?為什么靠發(fā)紅包刺激分享到后來(lái)越來(lái)越難湊效?由己及人，用戶(hù)會(huì)更愿意關(guān)注和分享的信息，大多符合以下六大原則--

1、有利原則

這符合趨利的天性。實(shí)打?qū)嵉募t包、優(yōu)惠劵，比如購(gòu)物紅包紅包，在微信和朋友圈是很受歡迎的。比如某家居產(chǎn)品可以憑優(yōu)惠卷免費(fèi)領(lǐng)取產(chǎn)品。再具體一點(diǎn)，送券也是有區(qū)分的，高頻消費(fèi)、通用的優(yōu)惠券要更受歡迎，限制條件很多的優(yōu)惠券用戶(hù)其實(shí)無(wú)感。如購(gòu)買(mǎi)幾萬(wàn)的木門(mén)才可以?xún)?yōu)惠一百元的優(yōu)惠卷，一般能購(gòu)買(mǎi)那么高價(jià)的木門(mén)客戶(hù)，是不會(huì)在乎一百元的，把一百元優(yōu)惠卷?yè)Q成免費(fèi)運(yùn)輸這樣或者更好。

2、有趣原則

如今信息爆炸，碎片化嚴(yán)重，每人閱讀的耐心大大降低，加上工作生活壓力較大，段子相比別的內(nèi)容，更容易傳播和流傳。比如風(fēng)靡一時(shí)的“XX體”。逗比文案在微博微信都很搶手。

3、有用原則

同樣是趨利，這個(gè)利是知識(shí)，比如門(mén)窗五金件護(hù)理知識(shí)、木門(mén)清潔常識(shí)、專(zhuān)業(yè)技能等等，經(jīng)常在朋友圈看到各種生活知識(shí)的文章，閱讀量都非常大。

4、有格調(diào)原則

朋友圈同樣是“心機(jī)x”們出沒(méi)的叢林。能體現(xiàn)格調(diào)、情懷和與眾不同的內(nèi)容，分享的動(dòng)力更足。比如旅行美圖、獨(dú)特愛(ài)好、人生感悟、健身數(shù)據(jù)等，又比如大家都在打壓xx時(shí)，你分享了一篇不一樣角度比如力挺馬佳佳的文章，就顯得你與眾不同。

5、有感原則

激發(fā)人們的情緒和共鳴，最好是走心(也可以說(shuō)是洗腦)，是木門(mén)企業(yè)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)追求的最佳效果之一。褒貶是買(mǎi)主，用戶(hù)對(duì)你褒獎(jiǎng)或憤怒，至少他們對(duì)你投入了一定的情感，最傷人的是被忽略。比如大圣歸來(lái)原畫(huà)手稿等內(nèi)容就傳播力驚人。

6、參與性原則

就是要用戶(hù)一起參與，如某家居產(chǎn)品就有暢談家居產(chǎn)品的微信互動(dòng)。不能讓用戶(hù)單單看著，參與性是最好的宣傳。

總結(jié)：以此看，我們就很容易看清，為什么有的木門(mén)企業(yè)微信公眾號(hào)能吸引更多關(guān)注。因?yàn)橛兄銐虻膮⑴c性、趣味性、互動(dòng)性。下邊問(wèn)題又來(lái)了，知道了以上六大原則，木門(mén)企業(yè)應(yīng)該怎么玩呢?送券?不是每個(gè)公司都能燒錢(qián);有趣?段子手也不好找啊!

話說(shuō)回來(lái)，運(yùn)營(yíng)一個(gè)木門(mén)企業(yè)公眾號(hào)，提高閱讀數(shù)，和媒體提高影響力、電視提高收視率本質(zhì)并沒(méi)有太大差別。相比媒體的中立性，木門(mén)企業(yè)訂閱號(hào)始終背負(fù)著鮮明的商業(yè)訴求，而從人力配備和投入等方面又無(wú)法與媒體相比，要以此投入達(dá)成一個(gè)規(guī)模傳播影響，本身就是一件幸運(yùn)的事。因此，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)其實(shí)門(mén)檻不低。

那么，怎么運(yùn)營(yíng)木門(mén)企業(yè)公眾號(hào)呢?這涉及如何設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、和營(yíng)銷(xiāo)策略呢?這是一個(gè)大問(wèn)題，下次再聊。但在這之前，先讓企業(yè)靜下來(lái)，好好反思下目前存在的問(wèn)題。

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