雙十一，一個(gè)能引起全民掃貨的節(jié)日，它的出現(xiàn)使得原本平淡無(wú)奇的十一月十一日，成為了如今互聯(lián)網(wǎng)炙手可熱的網(wǎng)購(gòu)代名詞。是什么樣的力量將它推入了風(fēng)口浪尖？又是誰(shuí)引發(fā)了一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于雙十一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大戰(zhàn)？木門行業(yè)又是否能夠在這樣的電商大戰(zhàn)中有所收獲呢？

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

欣賞更多木門圖片

雙十一為什么會(huì)有如此大的影響力

誠(chéng)然，一個(gè)能夠得到新時(shí)代消費(fèi)者如此親睞的節(jié)日怎能逃過(guò)商人的眼睛，作為互聯(lián)網(wǎng)巨鱷的阿里巴巴與京東商城為首的電商平臺(tái)率先出招，于2009年開(kāi)始刮起了一股全民網(wǎng)絡(luò)促促銷網(wǎng)購(gòu)的狂歡盛宴，首日上線就實(shí)現(xiàn)了支付寶交易額單日1億元的壯舉。說(shuō)的這里，我們不禁要問(wèn)，為什么一個(gè)民間節(jié)日能夠擁有如此龐大的影響力呢？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，這就是中國(guó)人所謂的跟風(fēng)與隨大流。在中國(guó)消費(fèi)者眼中，消費(fèi)對(duì)象是誰(shuí)不重要，重要的是大家都在對(duì)誰(shuí)消費(fèi)，這樣的消費(fèi)是否有利可圖。抓住這一普遍的消費(fèi)心理，我們就不難看出，將雙十一推向如此高度的不是精明的商人，而是千千萬(wàn)萬(wàn)為了即時(shí)利益的消費(fèi)者們。

純電商滿足不了木門企業(yè)發(fā)展需求

作為互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代的新人，中國(guó)木門行業(yè)可能還沒(méi)有真正嘗到雙十一的甜頭，那么廣大木門企業(yè)現(xiàn)在需要做的，就是如何真正利用起諸如天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_(tái)。木門企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，雖然是大勢(shì)所趨，但是線下傳統(tǒng)渠道又不可能食而棄之，這就出現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，如何才能協(xié)調(diào)線上線下兩種渠道的共同發(fā)展。作為我國(guó)家居電商的專家唐人先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：目前國(guó)內(nèi)的純電商平臺(tái)很難承擔(dān)企業(yè)線上線下同時(shí)發(fā)展的重任，因?yàn)閺囊婚_(kāi)始，它就是以線下傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道革命者的面貌才出現(xiàn)的。因此可以看出，利用純電商平臺(tái)已經(jīng)根本不能滿足木門企業(yè)雙向發(fā)展的需求，一種新的營(yíng)銷模式便適時(shí)應(yīng)運(yùn)而生了。

020幫助木門企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下發(fā)展

這種能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下共同發(fā)展的方式就是O2O，兩個(gè)O，一個(gè)代表著線上，另一個(gè)代表著線下，那么O2O到底是一種怎樣的模式呢？企業(yè)又應(yīng)該如何利用呢？唐人先生在他的專欄發(fā)表的一篇關(guān)于O2O電商平臺(tái)的文章中指出了三點(diǎn)，解決了大家的疑惑：首先，O2O應(yīng)該要圍繞企業(yè)線下的傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道而展開(kāi)，說(shuō)白一點(diǎn)，就是參加點(diǎn)平臺(tái)的線下主體，應(yīng)該是企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)銷商；其次，企業(yè)位于線上平臺(tái)的產(chǎn)品及其價(jià)格，應(yīng)該與線下傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品及其價(jià)格是一致的；第三，企業(yè)的線上產(chǎn)品價(jià)格，應(yīng)該純線上電商平臺(tái)相比，有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。這不禁有人會(huì)問(wèn)：這樣的條件能夠同時(shí)滿足嗎？答案是肯定的，從客觀角度來(lái)講，只要企業(yè)的產(chǎn)品及價(jià)格能夠在降低成本的情況下定在一個(gè)合理的區(qū)間下，那么就完全可以滿足不僅線上線下價(jià)格一致，并且同時(shí)具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

O2O一個(gè)動(dòng)態(tài)線上線下產(chǎn)品營(yíng)銷模式

O2O是一個(gè)動(dòng)態(tài)的線上線下產(chǎn)品營(yíng)銷模式，只要能夠理解這一模式，那么企業(yè)將能夠完全突破線下傳統(tǒng)營(yíng)銷模式落后的局面，并真正玩轉(zhuǎn)電商平臺(tái)。那么所謂的“雙十一”“淘寶”“天貓”“促銷”等都將會(huì)成為木門企業(yè)電商發(fā)展的助力。O2O模式不僅將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合，更用網(wǎng)絡(luò)促銷等方式緩解了線下品牌聯(lián)盟及爆破營(yíng)銷所帶來(lái)的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的缺陷，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)講，O2O才是更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新時(shí)代營(yíng)銷模式。

現(xiàn)今的木門行業(yè)亟需要一種新的模式來(lái)引領(lǐng)行業(yè)走出困境，迎接光明。市場(chǎng)木門產(chǎn)品同質(zhì)化、企業(yè)自建短缺在加上每年促銷活動(dòng)和價(jià)格戰(zhàn)的雷同，如今的木門企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)死循環(huán)的僵局里面。020模式的出現(xiàn)，無(wú)疑是給陷入僵局的木門企業(yè)帶來(lái)了新的方向。

【延伸閱讀】

細(xì)分市場(chǎng)助木門企業(yè)找準(zhǔn)定位 品牌建設(shè)需同步發(fā)展

網(wǎng)購(gòu)木門 “七天無(wú)理由退貨”成“美麗的泡沫”

自媒體發(fā)展盛行 木門企業(yè)營(yíng)銷可順勢(shì)而上