雙十一，一個能引起全民掃貨的節(jié)日，它的出現(xiàn)使得原本平淡無奇的十一月十一日，成為了如今互聯(lián)網(wǎng)炙手可熱的網(wǎng)購代名詞。是什么樣的力量將它推入了風(fēng)口浪尖？又是誰引發(fā)了一場場關(guān)于雙十一的網(wǎng)絡(luò)營銷大戰(zhàn)？木門行業(yè)又是否能夠在這樣的電商大戰(zhàn)中有所收獲呢？

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

欣賞更多木門圖片

雙十一為什么會有如此大的影響力

誠然，一個能夠得到新時代消費者如此親睞的節(jié)日怎能逃過商人的眼睛，作為互聯(lián)網(wǎng)巨鱷的阿里巴巴與京東商城為首的電商平臺率先出招，于2009年開始刮起了一股全民網(wǎng)絡(luò)促促銷網(wǎng)購的狂歡盛宴，首日上線就實現(xiàn)了支付寶交易額單日1億元的壯舉。說的這里，我們不禁要問，為什么一個民間節(jié)日能夠擁有如此龐大的影響力呢？答案其實很簡單，這就是中國人所謂的跟風(fēng)與隨大流。在中國消費者眼中，消費對象是誰不重要，重要的是大家都在對誰消費，這樣的消費是否有利可圖。抓住這一普遍的消費心理，我們就不難看出，將雙十一推向如此高度的不是精明的商人，而是千千萬萬為了即時利益的消費者們。

純電商滿足不了木門企業(yè)發(fā)展需求

作為互聯(lián)網(wǎng)電商時代的新人，中國木門行業(yè)可能還沒有真正嘗到雙十一的甜頭，那么廣大木門企業(yè)現(xiàn)在需要做的，就是如何真正利用起諸如天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_。木門企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，雖然是大勢所趨，但是線下傳統(tǒng)渠道又不可能食而棄之，這就出現(xiàn)了一個問題，如何才能協(xié)調(diào)線上線下兩種渠道的共同發(fā)展。作為我國家居電商的專家唐人先生曾經(jīng)說過：目前國內(nèi)的純電商平臺很難承擔(dān)企業(yè)線上線下同時發(fā)展的重任，因為從一開始，它就是以線下傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道革命者的面貌才出現(xiàn)的。因此可以看出，利用純電商平臺已經(jīng)根本不能滿足木門企業(yè)雙向發(fā)展的需求，一種新的營銷模式便適時應(yīng)運而生了。

020幫助木門企業(yè)實現(xiàn)線上線下發(fā)展

這種能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)線上線下共同發(fā)展的方式就是O2O，兩個O，一個代表著線上，另一個代表著線下，那么O2O到底是一種怎樣的模式呢？企業(yè)又應(yīng)該如何利用呢？唐人先生在他的專欄發(fā)表的一篇關(guān)于O2O電商平臺的文章中指出了三點，解決了大家的疑惑：首先，O2O應(yīng)該要圍繞企業(yè)線下的傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道而展開，說白一點，就是參加點平臺的線下主體，應(yīng)該是企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)銷商；其次，企業(yè)位于線上平臺的產(chǎn)品及其價格，應(yīng)該與線下傳統(tǒng)渠道的產(chǎn)品及其價格是一致的；第三，企業(yè)的線上產(chǎn)品價格，應(yīng)該純線上電商平臺相比，有一定的競爭力。這不禁有人會問：這樣的條件能夠同時滿足嗎？答案是肯定的，從客觀角度來講，只要企業(yè)的產(chǎn)品及價格能夠在降低成本的情況下定在一個合理的區(qū)間下，那么就完全可以滿足不僅線上線下價格一致，并且同時具有相當(dāng)?shù)母偁幜Α?/p>

O2O一個動態(tài)線上線下產(chǎn)品營銷模式

O2O是一個動態(tài)的線上線下產(chǎn)品營銷模式，只要能夠理解這一模式，那么企業(yè)將能夠完全突破線下傳統(tǒng)營銷模式落后的局面，并真正玩轉(zhuǎn)電商平臺。那么所謂的“雙十一”“淘寶”“天貓”“促銷”等都將會成為木門企業(yè)電商發(fā)展的助力。O2O模式不僅將網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合，更用網(wǎng)絡(luò)促銷等方式緩解了線下品牌聯(lián)盟及爆破營銷所帶來的傳統(tǒng)營銷渠道的缺陷，從長遠(yuǎn)角度來講，O2O才是更具有競爭優(yōu)勢的新時代營銷模式。

現(xiàn)今的木門行業(yè)亟需要一種新的模式來引領(lǐng)行業(yè)走出困境，迎接光明。市場木門產(chǎn)品同質(zhì)化、企業(yè)自建短缺在加上每年促銷活動和價格戰(zhàn)的雷同，如今的木門企業(yè)進(jìn)入了一個死循環(huán)的僵局里面。020模式的出現(xiàn)，無疑是給陷入僵局的木門企業(yè)帶來了新的方向。

【延伸閱讀】

細(xì)分市場助木門企業(yè)找準(zhǔn)定位 品牌建設(shè)需同步發(fā)展

網(wǎng)購木門 “七天無理由退貨”成“美麗的泡沫”

自媒體發(fā)展盛行 木門企業(yè)營銷可順勢而上