近幾年來，房地產(chǎn)行業(yè)遇到了去庫存、增長乏力等下滑趨勢，長期作為中國經(jīng)濟(jì)增長拉動力的光環(huán)已經(jīng)不再。作為房地產(chǎn)下游的木門行業(yè)受下滑趨勢的直接影響，并未迎來期待中的金九銀十。業(yè)內(nèi)人士指出，短期內(nèi)房地產(chǎn)下滑趨勢難以逆轉(zhuǎn)，木門行業(yè)寄托于房地產(chǎn)市場回暖的希望可能要落空，在面臨庫存飽滿、資金鏈匱乏等重重打壓下，木門企業(yè)要積極尋找出路，才能度過難關(guān)。

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企業(yè)夾縫中求生

近來，無論是房產(chǎn)限購政策取消、房貸利率下調(diào)，還是房地產(chǎn)投資增速放緩，都投射出一個信號，整個房地產(chǎn)的狀況不容樂觀。中國的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了高增長、高利潤的發(fā)展后，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)檎▌?，甚至有下滑趨勢。受房地產(chǎn)市場的直接影響，木門行業(yè)走勢低迷，銷量削減。業(yè)內(nèi)人士表示木門行業(yè)能否在下半年導(dǎo)演大反攻只能寄托于房地產(chǎn)市場的回暖，可從目前來看房地產(chǎn)市場想要在短期內(nèi)回暖是非常困難的。

國內(nèi)木門市場不景氣的狀況，并沒有阻擋外資木門品牌入駐中國的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨(dú)特的魅力，擴(kuò)大自己在中國市場的認(rèn)可度。一些國外知名品牌已逐漸在中國市場站穩(wěn)了腳跟。

如今木門行業(yè)降價促銷已成為常態(tài)，利潤空間受到明顯壓縮，很多中小木門企業(yè)苦不堪言，而高漲的賣場租金無疑又給經(jīng)銷商吹來了一陣涼風(fēng)。據(jù)悉，賣場瘋狂擴(kuò)張，使得經(jīng)銷商大面積虧損，有些城市經(jīng)銷商虧損率達(dá)80%以上。木門經(jīng)銷商一方面要承擔(dān)廠家的成本壓力，另一方面還要面對賣場瘋狂擴(kuò)張背后的租金猛漲，這讓本不景氣的木門市場面臨更加嚴(yán)峻的發(fā)展困境。

靠什么存活下來

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年木門市場環(huán)境不樂觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規(guī)，先發(fā)制人，另謀途徑，方可爭取一席之地。

如今電子商務(wù)如雨后春筍般在各行各業(yè)發(fā)展起來，木門行業(yè)也迎來了突破重圍的機(jī)會。由于行業(yè)特性，木門企業(yè)要想利用好電子商務(wù)這把“利器”，并非易事。中小木門企業(yè)在進(jìn)軍電商領(lǐng)域之前，在理性觀望之際還需做好相應(yīng)準(zhǔn)備工作。

首先要熟悉電商的運(yùn)營模式流程，建立電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。對于木門產(chǎn)業(yè)來說另一條路就是通過海外市場進(jìn)行銷售。中國產(chǎn)品在國際市場上具有較高的性價比優(yōu)勢，而國外尤其是發(fā)達(dá)國家主要以“進(jìn)口”的方式滿足本國市場需求，隨著歐美等發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，對于木門行業(yè)的需求依舊強(qiáng)勁。

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