近幾年來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)遇到了去庫(kù)存、增長(zhǎng)乏力等下滑趨勢(shì)，長(zhǎng)期作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)力的光環(huán)已經(jīng)不再。作為房地產(chǎn)下游的木門行業(yè)受下滑趨勢(shì)的直接影響，并未迎來(lái)期待中的金九銀十。業(yè)內(nèi)人士指出，短期內(nèi)房地產(chǎn)下滑趨勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)，木門行業(yè)寄托于房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖的希望可能要落空，在面臨庫(kù)存飽滿、資金鏈匱乏等重重打壓下，木門企業(yè)要積極尋找出路，才能度過(guò)難關(guān)。

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企業(yè)夾縫中求生

近來(lái)，無(wú)論是房產(chǎn)限購(gòu)政策取消、房貸利率下調(diào)，還是房地產(chǎn)投資增速放緩，都投射出一個(gè)信號(hào)，整個(gè)房地產(chǎn)的狀況不容樂(lè)觀。中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)的發(fā)展后，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)檎▌?dòng)，甚至有下滑趨勢(shì)。受房地產(chǎn)市場(chǎng)的直接影響，木門行業(yè)走勢(shì)低迷，銷量削減。業(yè)內(nèi)人士表示木門行業(yè)能否在下半年導(dǎo)演大反攻只能寄托于房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，可從目前來(lái)看房地產(chǎn)市場(chǎng)想要在短期內(nèi)回暖是非常困難的。

國(guó)內(nèi)木門市場(chǎng)不景氣的狀況，并沒(méi)有阻擋外資木門品牌入駐中國(guó)的步伐，外資品牌反而加快速度，甚至不惜重金展示自己獨(dú)特的魅力，擴(kuò)大自己在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可度。一些國(guó)外知名品牌已逐漸在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

如今木門行業(yè)降價(jià)促銷已成為常態(tài)，利潤(rùn)空間受到明顯壓縮，很多中小木門企業(yè)苦不堪言，而高漲的賣場(chǎng)租金無(wú)疑又給經(jīng)銷商吹來(lái)了一陣涼風(fēng)。據(jù)悉，賣場(chǎng)瘋狂擴(kuò)張，使得經(jīng)銷商大面積虧損，有些城市經(jīng)銷商虧損率達(dá)80%以上。木門經(jīng)銷商一方面要承擔(dān)廠家的成本壓力，另一方面還要面對(duì)賣場(chǎng)瘋狂擴(kuò)張背后的租金猛漲，這讓本不景氣的木門市場(chǎng)面臨更加嚴(yán)峻的發(fā)展困境。

靠什么存活下來(lái)

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年木門市場(chǎng)環(huán)境不樂(lè)觀，與其委曲求全，消極沉默，倒不如打破常規(guī)，先發(fā)制人，另謀途徑，方可爭(zhēng)取一席之地。

如今電子商務(wù)如雨后春筍般在各行各業(yè)發(fā)展起來(lái)，木門行業(yè)也迎來(lái)了突破重圍的機(jī)會(huì)。由于行業(yè)特性，木門企業(yè)要想利用好電子商務(wù)這把“利器”，并非易事。中小木門企業(yè)在進(jìn)軍電商領(lǐng)域之前，在理性觀望之際還需做好相應(yīng)準(zhǔn)備工作。

首先要熟悉電商的運(yùn)營(yíng)模式流程，建立電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于木門產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)另一條路就是通過(guò)海外市場(chǎng)進(jìn)行銷售。中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上具有較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，而國(guó)外尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家主要以“進(jìn)口”的方式滿足本國(guó)市場(chǎng)需求，隨著歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，對(duì)于木門行業(yè)的需求依舊強(qiáng)勁。

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