營銷、品牌建設(shè)一直是木門行業(yè)用以與同行競爭的手段，這兩者做得好與否直接關(guān)系到木門企業(yè)的發(fā)展，其中營銷渠道的擴展是木門企業(yè)對產(chǎn)品輸出的關(guān)鍵因素，而植入式營銷占營銷份額的絕大部分比例。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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近期，爸爸去哪兒、爸爸回來了以及舌尖上的中國等綜藝節(jié)目發(fā)展如火如荼，吸引了廣大消費者群體的眼球，網(wǎng)絡(luò)視頻流量已大大超過了普通營銷方式聚集的消費者，不少商家利用視頻植入營銷，為自己的品牌大做廣告，那么木門業(yè)是否也同樣適合這樣一種植入式營銷的廣告模式呢?

植入式營銷要講究策劃與智慧

木門企業(yè)與名導(dǎo)、名片、名演員合作，如果合作順利，取得的結(jié)果自然是雙贏，但是如果雙方選擇的切入點不太合適，那么就有可能會對一方或雙方造成負影響木門企業(yè)雖然選擇對了一部值得參與和投資的影片，但是如果沒有仔細分析電影的劇本和情節(jié)，就會一不小心在影片中成為一個負面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能帶來產(chǎn)品或品牌的正向傳播，反而會因為影片帶來的巨大影響力，使品牌的負面影響被無限擴大。這也正是植入式營銷所隱藏的風(fēng)險。

因此，植入式營銷要盡可能地讓木門的品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強，記憶度就越高，廣告到達率也會越高。“植入”絕不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡單地擺入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。

植入式營銷要重視度的把握

植入的重要前提是千萬不能讓觀眾反感，而且在該植入的地方才植入，木門企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!植入式營銷要注意“度”的把握。一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反，本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對品牌形成負面印象。

植入式營銷之所以受到各企業(yè)的追捧也是因為消費觀念的變化，在幾十年前沒有電視的時候，營銷一般多傳單或是貼橫條，近幾年網(wǎng)絡(luò)被消費者捧得過熱，植入式營銷再一次打入內(nèi)戰(zhàn)，不過木門企業(yè)也應(yīng)該看到植入式營銷作為一種火熱的廣告方式，在為企業(yè)帶入更多的關(guān)注度時，也應(yīng)掌握其技巧，最重要的便是不能讓消費者產(chǎn)生厭倦心理。

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