從默默無聞的冠名、贊助，到如今的高調(diào)“植入”，家居品牌在電影電視劇中的營銷形式正紛紛從“幕后”走向“臺前”。近期熱播的電視劇、電影中，多數(shù)可見木門等家居品牌的植入廣告。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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植入式營銷可以分為4種運作模式：形象植入、場景植入、對白植入和情節(jié)植入。植入的媒介也多種多樣，最常見的是電影電視的植入，其他還包括報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機短信，甚至小說之中。

在電影《阿甘正傳》中有一句臺詞：見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲彭泉汽水。這就是對白植入。對白植入常見于影視作品之中，經(jīng)由電視或電影人物的對話來起到廣告作用。對白植入表達效果比較直接、容易引起觀眾的反感，同時需要與影視作品本身有一定的相關(guān)性。

說到情節(jié)植入就不得不提東阿阿膠了?！墩鐙謧鳌凡粌H捧紅了孫儷等一眾后宮嬪妃還將東阿阿膠發(fā)揚光大。在劇中東阿阿膠成了貫穿整個故事情節(jié)的重要元素，頻頻出現(xiàn)在戲劇場景以及人物對白之中，令人印象深刻。東阿阿膠終于憑借《甄嬛傳》揚眉吐氣，也成了情節(jié)植入的范本。

場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。吉柏利和凱蘭就是采用品牌視覺符號來運作植入式廣告。場景植入與以上三種方式相比偏靜態(tài)，宣傳效果也相對不突出。當(dāng)然，在實際操作中，花費也是最低的。

植入式廣告或?qū)ⅰ皠?chuàng)意切入”

據(jù)了解，植入式廣告在國外的市場規(guī)模已經(jīng)很龐大同時操作技術(shù)也相對成熟。國內(nèi)這幾年雖然規(guī)模不斷增大但始終還有非常大的進步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數(shù)。對于木門企業(yè)來說，尋求在各種媒體上的曝光率是營銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)，而尋找或是制造一個合適的時機與媒介才是成功運作植入式營銷的關(guān)鍵。

好的創(chuàng)意就要顛覆傳統(tǒng)，適應(yīng)人們信息接觸方式和心理。木門企業(yè)可以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告《唐伯虎篇》打破傳統(tǒng)意義上的營銷方式，可以講廣告變成一個個有趣的故事，賦予其生命力，并將產(chǎn)品注入其中，運用極為純粹的本土幽默創(chuàng)意。

不過當(dāng)然，最為長遠的品牌錘煉，木門企業(yè)與影視作品的合作也是十分有好處的，相信大家在以后的大銀幕上將會看到越來越多木門企業(yè)的身影。

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