從默默無聞的冠名、贊助，到如今的高調(diào)“植入”，家居品牌在電影電視劇中的營(yíng)銷形式正紛紛從“幕后”走向“臺(tái)前”。近期熱播的電視劇、電影中，多數(shù)可見木門等家居品牌的植入廣告。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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植入式營(yíng)銷可以分為4種運(yùn)作模式：形象植入、場(chǎng)景植入、對(duì)白植入和情節(jié)植入。植入的媒介也多種多樣，最常見的是電影電視的植入，其他還包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說之中。

在電影《阿甘正傳》中有一句臺(tái)詞：見美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲彭泉汽水。這就是對(duì)白植入。對(duì)白植入常見于影視作品之中，經(jīng)由電視或電影人物的對(duì)話來起到廣告作用。對(duì)白植入表達(dá)效果比較直接、容易引起觀眾的反感，同時(shí)需要與影視作品本身有一定的相關(guān)性。

說到情節(jié)植入就不得不提東阿阿膠了?！墩鐙謧鳌凡粌H捧紅了孫儷等一眾后宮嬪妃還將東阿阿膠發(fā)揚(yáng)光大。在劇中東阿阿膠成了貫穿整個(gè)故事情節(jié)的重要元素，頻頻出現(xiàn)在戲劇場(chǎng)景以及人物對(duì)白之中，令人印象深刻。東阿阿膠終于憑借《甄嬛傳》揚(yáng)眉吐氣，也成了情節(jié)植入的范本。

場(chǎng)景植入，主要是指品牌視覺符號(hào)或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。吉柏利和凱蘭就是采用品牌視覺符號(hào)來運(yùn)作植入式廣告。場(chǎng)景植入與以上三種方式相比偏靜態(tài)，宣傳效果也相對(duì)不突出。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，花費(fèi)也是最低的。

植入式廣告或?qū)ⅰ皠?chuàng)意切入”

據(jù)了解，植入式廣告在國(guó)外的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)很龐大同時(shí)操作技術(shù)也相對(duì)成熟。國(guó)內(nèi)這幾年雖然規(guī)模不斷增大但始終還有非常大的進(jìn)步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數(shù)。對(duì)于木門企業(yè)來說，尋求在各種媒體上的曝光率是營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)，而尋找或是制造一個(gè)合適的時(shí)機(jī)與媒介才是成功運(yùn)作植入式營(yíng)銷的關(guān)鍵。

好的創(chuàng)意就要顛覆傳統(tǒng)，適應(yīng)人們信息接觸方式和心理。木門企業(yè)可以學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告《唐伯虎篇》打破傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷方式，可以講廣告變成一個(gè)個(gè)有趣的故事，賦予其生命力，并將產(chǎn)品注入其中，運(yùn)用極為純粹的本土幽默創(chuàng)意。

不過當(dāng)然，最為長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌錘煉，木門企業(yè)與影視作品的合作也是十分有好處的，相信大家在以后的大銀幕上將會(huì)看到越來越多木門企業(yè)的身影。

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