我們經(jīng)常聽到這樣的論調(diào)，即認為設計和商業(yè)是相悖的。在家居行業(yè)，設計師該反思的是產(chǎn)品設計是否適應市場的競爭，是否符合人們的生活方式，是否傳承和創(chuàng)新了家居文化，更重要的我們是否愛自己的民族和文化?

(圖片來自網(wǎng)絡)

洋品牌泛濫反映一種復雜的社會消費心理

品牌文化：“崇洋”心態(tài)泛濫在國內(nèi)家居商業(yè)從散貨批發(fā)轉(zhuǎn)型品牌專賣的時候，一些“聰明”的廠家找了品牌化的終南捷徑--傍洋牌。盡管傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)也屢不鮮見，但是洋名泛濫在家居行業(yè)似乎尤其嚴重。如果說假洋牌和產(chǎn)地造假涉及商業(yè)欺詐的話，那么洋名泛濫則反映了一種復雜的社會消費心理。

我們以結果導向觀察，中國家居企業(yè)10多萬家，品牌系列數(shù)以十萬計，但是真正被消費者記住的沒有多少品牌。品牌是什么?最起碼它不是商標?；蛟S我們應該從另一個角度看待，品牌是一個存在于消費者心中的東西，它并不歸屬于企業(yè)。

產(chǎn)品信息和標準的非透明化成投訴的罪魁禍首

商業(yè)零售：價格內(nèi)戰(zhàn)只會覆沒民族品牌自2009年全球金融危機傳導到家居行業(yè)以來，無論是行業(yè)還是媒體探討“賣場過?！闭加昧颂嗟脑掝}資源，反而甚少觸及在經(jīng)濟下行和充分競爭時期如何提高坪效和消費者研究等更為關鍵更為核心的問題。長久以來家居行業(yè)沒有廣泛施行明碼實價和明碼實折有其原因，這個秘而不宣的行業(yè)規(guī)則維系著薄弱的廠商關系，但這也嚴重地阻礙了家居產(chǎn)業(yè)社會化、信息化和電商化的進程。

如果說高標低折是一種行業(yè)慣例的話，那么產(chǎn)品信息和標準的非透明化往往成為消費投訴的罪魁禍首，而導購和服務系統(tǒng)的非規(guī)范化又加劇了這種情況。家居行業(yè)作為習慣上被認為的低頻關注度行業(yè)，而通常的資訊報道往往被“質(zhì)量門”等負面事件充斥，這無疑將家居行業(yè)推向了缺乏誠信和社會責任的不利境地。

價格內(nèi)戰(zhàn)極有可能導致民族品牌的全軍覆沒

家居零售價格普遍虛高的根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是"爆破營銷"，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結果，就是民族品牌的全軍覆沒。

家居行業(yè)同樣存在行業(yè)“特殊論”，過分強調(diào)行業(yè)特性忽視了產(chǎn)業(yè)及商業(yè)的一般規(guī)律，這實則是在禁錮行業(yè)的思想發(fā)展。家居行業(yè)要想有發(fā)展，就要遵循行業(yè)的規(guī)則，這樣家居業(yè)才能繁榮。