自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的資訊的途徑。私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)，博客、微博、微信只是其中的一種方式。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

欣賞更多木門(mén)圖片

在一項(xiàng)調(diào)查中，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50%以上的木門(mén)企業(yè)認(rèn)為傳統(tǒng)媒體廣告投放在其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的地位下降。這樣的結(jié)果自然是傳統(tǒng)媒體之困。報(bào)紙媒體正在經(jīng)歷其發(fā)展過(guò)程中的拐點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的“大佬”，電視盡管在短期內(nèi)依然能保持不可撼動(dòng)的廣告霸主地位，但其廣告經(jīng)營(yíng)的增幅也在下降。

新舊媒體更替時(shí)代 企業(yè)需有效融合

新舊媒體在一個(gè)泛媒介時(shí)代，在媒介生態(tài)環(huán)境悄然發(fā)生巨變的情況下發(fā)生了第一次正面交鋒，結(jié)局如何尚不可得知，現(xiàn)在要下定論還為時(shí)尚早。但根據(jù)人類(lèi)傳播媒介發(fā)展歷史的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，各種媒介的發(fā)展并非以一種替代性的方式前進(jìn)，而是在新舊媒體互相疊加的基礎(chǔ)上向前發(fā)展的。

新媒體的任務(wù)是填補(bǔ)空白。對(duì)于木門(mén)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是填補(bǔ)信息接收的空白，過(guò)去未被信息覆蓋的某時(shí)間段和某區(qū)域，現(xiàn)在由新媒體來(lái)填補(bǔ);對(duì)于媒介來(lái)說(shuō)則是媒介空白，填補(bǔ)傳統(tǒng)媒介未能覆蓋的時(shí)間和區(qū)域?？梢哉f(shuō)新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的有利補(bǔ)充:形式上的補(bǔ)充、到達(dá)率上的補(bǔ)充、針對(duì)核心木門(mén)消費(fèi)群的宣傳強(qiáng)化。當(dāng)新媒體一塊一塊地成功填補(bǔ)人們生活中的信息空白之時(shí)，也就是其成熟發(fā)展成功占據(jù)自己的一席之地之時(shí)。

因此，新舊媒體交鋒的結(jié)果，必然是形成良性競(jìng)爭(zhēng)，互為補(bǔ)充、相互融合。而作為個(gè)體的新媒體或傳統(tǒng)媒體，它們各自的明天也依然面臨著個(gè)性化生存的考驗(yàn)。

隨著網(wǎng)民們?cè)诰€時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，在線生活已經(jīng)是他們生活中的重要部分，網(wǎng)絡(luò)可以填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體無(wú)法覆蓋的時(shí)段。圍繞在線體驗(yàn)的廣告營(yíng)銷(xiāo)也因此而必然產(chǎn)生強(qiáng)大影響力。新媒體多是建立在消費(fèi)者的生活接觸點(diǎn)上進(jìn)行傳播，越是貼近消費(fèi)者生活形態(tài)的媒體越具有廣告價(jià)值。總之，創(chuàng)造全新的時(shí)間和空間就能贏得全新的市場(chǎng)。

針對(duì)新媒體特征，木門(mén)企業(yè)應(yīng)該做到：

1、當(dāng)一切都成為廣告的載體，與消費(fèi)者溝通的媒介，宏觀媒體環(huán)境的變化導(dǎo)致廣告效果和廣告投放成本的變動(dòng)，故而廣告主的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也應(yīng)及時(shí)調(diào)整。

2、在木門(mén)企業(yè)立體傳播的要求下，新舊媒介必然走向互相交融，互為支持，共同繁榮。傳統(tǒng)媒介將經(jīng)歷新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助傳統(tǒng)媒介在受眾群體和內(nèi)容提供等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

3、木門(mén)企業(yè)應(yīng)重視對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的劃分，并制定與之配合的廣告投放策略和廣告創(chuàng)意;合理的媒介組合是廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡膶?shí)現(xiàn)途徑，不論在新媒體還是傳統(tǒng)媒體上投放廣告，抑或是進(jìn)行線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都應(yīng)是整合營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，為使傳播影響力更大，覆蓋到方方面面的目標(biāo)受眾，需利用多媒體整合，立體觸及更多人群。

【延伸閱讀】

木門(mén)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告需謹(jǐn)慎 發(fā)揮最佳效益

植入式廣告受追捧 木門(mén)企業(yè)應(yīng)從品牌定位出發(fā)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)廣告并重 木門(mén)企業(yè)要懂得搭配