木門企業(yè)對外宣傳有且僅有兩種途徑，就是廣告和公關(guān)，所有的宣傳工作可以細(xì)細(xì)品味下，除了廣告就是公關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)時代下，網(wǎng)絡(luò)成為第一大媒體的時候，木門企業(yè)的主要宣傳工作就成了網(wǎng)絡(luò)宣傳，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。中華門窗網(wǎng)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)各有所長，而且各有各的用途，缺一不可，作為木門企業(yè)的品牌經(jīng)理需要知道什么時間該推廣告，什么時間該做公關(guān)，這樣企業(yè)的宣傳費(fèi)用才能達(dá)到效果最大化，我們說的效果最大化并不是短期內(nèi)的銷售最大化，這個要想清楚，下面我們就深入分析下網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)該如何搭配。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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新品牌啟動需要先建立口碑

一個新的木門品牌上市，直接做廣告效果是不會太好的，首先消費(fèi)者沒有見過這個牌子，即使想買也會心存疑慮，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達(dá)，很容易去網(wǎng)絡(luò)上搜索，如果查閱不到任何信息，或者有一些不利的信息，消費(fèi)者肯定難以接受。所以新品牌創(chuàng)立，或者新產(chǎn)品推出，最需要的是網(wǎng)絡(luò)口碑，首先讓網(wǎng)絡(luò)上有口碑形象，至少可以搜到一些品牌資訊、正面評論等信息，才能啟動進(jìn)一步的推廣。

老品牌網(wǎng)絡(luò)廣告比公關(guān)推廣好用

雖然我們更側(cè)重于做公關(guān)，但是我不能否認(rèn)，有些地方網(wǎng)絡(luò)廣告更好用，如果廣告做的精準(zhǔn)，效果會比較直接，當(dāng)然也需要公關(guān)推廣的配合，那就又是口碑了，如果網(wǎng)上說這家牌子的東西不好，就是再便宜了，消費(fèi)者恐怕還是不感冒。

應(yīng)對危機(jī)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播當(dāng)仁不讓

木門企業(yè)在平安無事的時候，總是覺得自己的公關(guān)傳播投入不少費(fèi)用，沒有產(chǎn)生立竿見影的作用;但當(dāng)木門企業(yè)遇到危機(jī)公關(guān)或者網(wǎng)絡(luò)無形象之時，又后悔自己當(dāng)初沒有做好公關(guān)傳播。筆者建議企業(yè)在面臨一些危機(jī)時，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真處理消費(fèi)者的問題，針對產(chǎn)品的缺陷進(jìn)行改良，再邀請質(zhì)檢機(jī)關(guān)重新檢測合格后開產(chǎn)品升級發(fā)布會，同時啟動網(wǎng)絡(luò)公關(guān)防護(hù)方面?zhèn)鞑?，讓正面的信息占?jù)品牌詞搜索的首頁位置，事情過去在網(wǎng)絡(luò)上再做些善后處理工作，這樣才把一場大火一點一點撲滅。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)廣告并重

一般來說，木門企業(yè)對廣告的投放會多一些，網(wǎng)絡(luò)廣告容易給上級匯報，影響銷售更直接，但是純粹都是廣告的話，木門品牌會出現(xiàn)口碑不好，沒有公信力的情況，所以廣告投放的轉(zhuǎn)化率會差一些。長期不做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣的企業(yè)很容易遇到上面談到的情況，但公關(guān)推廣影響銷售但不是直接影響，效果不好量化，造成企業(yè)相投而又不能投，因為企業(yè)有制度要PKI考核的，即使做得對做得很好，不符合企業(yè)的各種考核指標(biāo)，負(fù)責(zé)人同樣會受到懲罰，所以企業(yè)營銷者明知道該做公關(guān)推廣但不能做，還是等著老板說話。

總之，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是宣傳當(dāng)中的兩大支柱，缺一不可，兩者配合使用，可以做到一加一遠(yuǎn)大于二的效果，最后引用偉人的一句話，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不但是兩手都要抓，兩手都要硬!

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