目前，木門家居行業(yè)回暖的跡象正逐漸顯現(xiàn)，各個(gè)家居品牌業(yè)內(nèi)人士都對(duì)2014年市場(chǎng)充滿信心，對(duì)于部分有準(zhǔn)備的木門家居企業(yè)來講，這確實(shí)是個(gè)天賜良機(jī)，然而對(duì)于一些尚未回歸理性，還在癡迷于炒作概念，血拼價(jià)格的木門家居企業(yè)來說2014年未必好過!種種跡象表明：2014年將是考驗(yàn)家居五金企業(yè)主與營(yíng)銷人的一年。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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跡象一：進(jìn)入門檻提高，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高

以往的很多家居隨便稍微偏點(diǎn)地方，搭個(gè)廠棚，批發(fā)市場(chǎng)弄個(gè)門市，就可以高枕無憂了。有些企業(yè)都做了幾千萬了都還沒有注冊(cè)公司。從去年開始，各地方政府開始陸續(xù)對(duì)此類工廠進(jìn)行整頓，企業(yè)要么進(jìn)入政府規(guī)定的園區(qū)，要么被停電，停水最后弄得停產(chǎn)。企業(yè)一進(jìn)入政府規(guī)劃的園區(qū)，不單是意味著進(jìn)入行業(yè)的資金門檻提高。更面臨著稅務(wù)，勞動(dòng)保障等一系列的嚴(yán)格要求。

跡象二、制造成本上漲，利潤(rùn)持續(xù)走低

在制造領(lǐng)域，油漆、涂料、板材、五金件人工費(fèi)等都在不同程度上出現(xiàn)價(jià)格上漲的跡象。很多不具備規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，在產(chǎn)品無差異化的時(shí)候，只有進(jìn)一步壓縮自己的利潤(rùn)，來維持自己僅有的市場(chǎng)份額。

跡象三、電商沖擊加劇，實(shí)體店份額被逐漸蠶食

雙十一，家居企業(yè)一天銷售過億的就有幾個(gè)品牌。這一天的銷售量意味著不少家居企業(yè)一年的銷售量。盡管紅星、居然等流通領(lǐng)域的大佬聯(lián)合封殺天貓。但是這些大佬一刻也沒有停止過在網(wǎng)絡(luò)上的布局。紅星美凱龍傳出全資子公司家品有意入駐蘇寧開放平臺(tái)的消息，居然之家推出了居然在線。巨大的銷售量，給家居行業(yè)產(chǎn)生了巨大震動(dòng)。家居電商化已是大勢(shì)所趨。有些企業(yè)已經(jīng)在開始試水電商，而多數(shù)家居企業(yè)還在埋頭苦干，甚至連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒。

跡象四、品牌傳播推廣途徑多元化，微營(yíng)銷逐漸成為主流

請(qǐng)代言人，提煉廣告語，上央視，搞爆破促銷。很多企業(yè)在前幾年靠著這幾板斧快速完成的全國(guó)的招商布局。近年來微信，微博，微電影的崛起，讓人們的視線從傳統(tǒng)的媒體，轉(zhuǎn)向了這些新興的媒體，更多的消費(fèi)者需要的參與而不是企業(yè)的叫賣。聲嘶力竭的叫喊自己的賣點(diǎn)，最終只是一個(gè)自娛自樂的行為。

跡象五、更多新賣場(chǎng)入市，傳統(tǒng)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)更加脆弱

2014年居然全國(guó)賣場(chǎng)將達(dá)到一百多家，紅星美凱龍剛剛收購(gòu)吉盛偉邦。一些地方性的家居商場(chǎng)也在開始到處跑馬圈地。商場(chǎng)的規(guī)模越來越大，而市場(chǎng)消費(fèi)群體由有限。商場(chǎng)招商明顯不如前兩年那么火熱了。為了實(shí)現(xiàn)招商目的，有些商場(chǎng)實(shí)施了“廠家聯(lián)盟”“捆綁入駐”等措施。這些強(qiáng)硬的措施，導(dǎo)致一些地方的商戶出現(xiàn)了公開抵制商場(chǎng)的行動(dòng)。有的知名品牌產(chǎn)品，也開始淡出傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)。廠家，經(jīng)銷商和商場(chǎng)間的博弈會(huì)更加激烈。

跡象六、噓頭少了，務(wù)實(shí)多了

以往觀展，總少不了香車美女，更少不了誘人的價(jià)格政策。現(xiàn)在比較優(yōu)秀的家居品牌開始重新關(guān)注本質(zhì)的東西：產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、客戶滿意度等等。事實(shí)上這些都是一個(gè)企業(yè)安身立命的最根本所在，也是成就一個(gè)品牌形象最重要的體現(xiàn)方式。對(duì)于“忽悠”慣了消費(fèi)者的企業(yè)自然不屑于去聆聽消費(fèi)者心聲，這類企業(yè)只能送它一句話“吵得越厲害，死得也越快”。