木門行業(yè)在我國發(fā)展已有多年，一直都處于高速發(fā)展階段，隨著國內(nèi)生產(chǎn)消費(fèi)水平的提高，木門行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)的激烈，盡管我國的木門市場(chǎng)幾近飽和，但是由于發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)，而且價(jià)格戰(zhàn)的蔓延讓木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的惡劣。

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降價(jià)促銷讓經(jīng)銷商撐不下去

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不少經(jīng)銷商為了吸引消費(fèi)者的眼光，所運(yùn)用的最常見的營銷策略則是降價(jià)促銷，這是很多企業(yè)應(yīng)對(duì)低迷市場(chǎng)的一種手段，這樣就可以把手里擠壓的貨物變現(xiàn)，減少資金壓力，然而，業(yè)內(nèi)人士分析，這樣做其實(shí)很危險(xiǎn)，這可能造成品牌價(jià)值的損傷，降下去價(jià)格的商品再漲上來消費(fèi)者將不再認(rèn)可。

據(jù)了解，在去年十一黃金周之后，淡季還沒到，東方美居國際家居城四樓木門區(qū)就很多門店撤出商場(chǎng)，除此之外，在位于紅星美凱龍奧特萊斯賣場(chǎng)，有幾家木門品牌也撤店關(guān)門，一位準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行的經(jīng)銷商在接受采訪時(shí)表示：“實(shí)在撐不下去了?！?/p>

木門企業(yè)開始轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略

幾家歡喜幾家愁，一邊有經(jīng)銷商叫苦不迭，撤店關(guān)門；另一邊又有企業(yè)成立分公司，擴(kuò)展業(yè)務(wù)，同樣的市場(chǎng)，在不同的經(jīng)營者手中卻大相徑庭。盡管如此，還是有很多企業(yè)爭(zhēng)先恐后的入駐木門行業(yè)，面對(duì)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不少木門企業(yè)開始轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略，布局二線城市。

在木門銷售的終端市場(chǎng)，經(jīng)銷商要拉攏消費(fèi)者，就要讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品物有所值、愿意買才會(huì)拉動(dòng)銷售，而經(jīng)銷商要想沖銷量，就要提高品牌及產(chǎn)品的附加值，提高給予消費(fèi)者的讓渡價(jià)值。

目前很多知名品牌，也只是屬于“雛鷹展翅”的階段，還不夠強(qiáng)壯，還需要“呵護(hù)”。而眾多的三、四線品牌則更處在“蹣跚學(xué)步”階段，也無力應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)所產(chǎn)生的各種負(fù)面、不利的因素。

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