木門行業(yè)在我國發(fā)展已有多年，一直都處于高速發(fā)展階段，隨著國內(nèi)生產(chǎn)消費水平的提高，木門行業(yè)的競爭也愈發(fā)的激烈，盡管我國的木門市場幾近飽和，但是由于發(fā)展時間不長，還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)，而且價格戰(zhàn)的蔓延讓木門市場競爭愈發(fā)的惡劣。

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降價促銷讓經(jīng)銷商撐不下去

面對激烈的市場競爭，不少經(jīng)銷商為了吸引消費者的眼光，所運用的最常見的營銷策略則是降價促銷，這是很多企業(yè)應對低迷市場的一種手段，這樣就可以把手里擠壓的貨物變現(xiàn)，減少資金壓力，然而，業(yè)內(nèi)人士分析，這樣做其實很危險，這可能造成品牌價值的損傷，降下去價格的商品再漲上來消費者將不再認可。

據(jù)了解，在去年十一黃金周之后，淡季還沒到，東方美居國際家居城四樓木門區(qū)就很多門店撤出商場，除此之外，在位于紅星美凱龍奧特萊斯賣場，有幾家木門品牌也撤店關門，一位準備轉行的經(jīng)銷商在接受采訪時表示：“實在撐不下去了?！?/p>

木門企業(yè)開始轉移戰(zhàn)略

幾家歡喜幾家愁，一邊有經(jīng)銷商叫苦不迭，撤店關門；另一邊又有企業(yè)成立分公司，擴展業(yè)務，同樣的市場，在不同的經(jīng)營者手中卻大相徑庭。盡管如此，還是有很多企業(yè)爭先恐后的入駐木門行業(yè)，面對愈發(fā)激烈的市場競爭，不少木門企業(yè)開始轉移戰(zhàn)略，布局二線城市。

在木門銷售的終端市場，經(jīng)銷商要拉攏消費者，就要讓消費者覺得產(chǎn)品物有所值、愿意買才會拉動銷售，而經(jīng)銷商要想沖銷量，就要提高品牌及產(chǎn)品的附加值，提高給予消費者的讓渡價值。

目前很多知名品牌，也只是屬于“雛鷹展翅”的階段，還不夠強壯，還需要“呵護”。而眾多的三、四線品牌則更處在“蹣跚學步”階段，也無力應對價格戰(zhàn)所產(chǎn)生的各種負面、不利的因素。

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