近幾年來，木門行業(yè)的市場競爭日益激烈，木門企業(yè)利潤進(jìn)入正?；?。雖然木門企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移導(dǎo)致了種種問題的出現(xiàn)，但是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移畢竟是木門企業(yè)未來發(fā)展的必經(jīng)之路，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移所帶來的陣痛難以避免。

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盲目追求明星效應(yīng) 使企業(yè)走向低俗化

不少企業(yè)宣傳認(rèn)為明星代言是一個(gè)不錯的方式，但是如果企業(yè)將明顯代言當(dāng)作唯一手段，盲目追求明星效應(yīng)，則會使企業(yè)走向低俗化的特征。而對于一些中小企業(yè)來說，請明星代言是一種負(fù)擔(dān)過大的經(jīng)濟(jì)壓力。

在我國木門，不少企業(yè)都曾經(jīng)請過明星代言，但是在明星選擇上，我國產(chǎn)品成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)企業(yè)沒有具有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。

企業(yè)認(rèn)識到品牌的文化塑造的重要性

隨著木門行業(yè)的發(fā)展，許多企業(yè)認(rèn)識到了企業(yè)品牌的文化塑造的重要性，具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累的高端產(chǎn)品通常才能夠打動消費(fèi)者付出相對較高的價(jià)格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

對于木門企業(yè)而言，文化是流程、管理、形態(tài)、產(chǎn)品等一切的基礎(chǔ)，企業(yè)最大的效益是由文化創(chuàng)造出來的，好的企業(yè)文化，包括領(lǐng)導(dǎo)的做事風(fēng)格，處事態(tài)度，是否理解人、尊重人、以員工的利益為本等;同樣，也包括木門企業(yè)的理念、宗旨、目標(biāo)、職員行為規(guī)范、經(jīng)營管理制度等。好的企業(yè)文化體現(xiàn)在產(chǎn)品的吸引力上，體現(xiàn)在豐富的品牌個(gè)性里，體現(xiàn)在強(qiáng)大的組織力上。

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