說起《老男孩》這部微電影，大家肯定不會(huì)陌生。正因?yàn)椤独夏泻ⅰ返拇鬅?，微電影這種模式也從2010年底開始爆紅網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上，對(duì)微電影感興趣的不僅僅只是網(wǎng)友，還有各大視頻網(wǎng)站和大量的廣告主，比如木門家居品牌企業(yè)。然而，究竟是什么原因?qū)е赂餍懈鳂I(yè)均注重于微電影營銷呢?

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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從目前網(wǎng)上熱播的幾部微電影中發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的營銷主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同，在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。在它們時(shí)均8分鐘的微電影中，通過一個(gè)個(gè)有關(guān)愛情、親情、友情，或搞笑、或感人、或深刻的故事，向觀眾推廣企業(yè)品牌、文化，傳遞企業(yè)的價(jià)值觀等等。

微電影具備宣傳產(chǎn)品、品牌和表達(dá)企業(yè)文化的功能，但這種功能并不代表微電影是產(chǎn)品信息的堆砌，因此怎樣表達(dá)是需要掌握好度的。筆者認(rèn)為，微電影一定要有一個(gè)好故事，這個(gè)故事迅速傳播后可以提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，成就一家企業(yè)。但故事如果偏離了事實(shí)，或者急功近利的只是產(chǎn)品或品牌的集中轟炸，那只能毀了一家企業(yè)或一個(gè)品牌。

而另一個(gè)使微電影能夠大熱的原因，是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現(xiàn)，對(duì)于許多中小木門品牌企業(yè)來說，成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要木門企業(yè)有多強(qiáng)的實(shí)力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點(diǎn)，任何品牌都能在“微時(shí)代”中脫穎而出。

確實(shí)，比起制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬、上千萬元的視頻廣告，微電影有著絕對(duì)的優(yōu)勢。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告，其費(fèi)用只需影視劇植入廣告費(fèi)用的幾十分之一。為此，微電影被影視圈稱為“價(jià)格便宜而量足的廣告”。

從木門家居業(yè)的第一部微電影《早餐》，到《床上關(guān)系》、《時(shí)間門》，再到剛剛出品不久的《我的藍(lán)天》，不難看出，家居業(yè)把目光投向了火熱快捷的微電影市場。作為新興的營銷模式，微電影成為木門家居業(yè)的新寵。

由 “微”字輩開啟的微傳播時(shí)代已經(jīng)來臨，微營銷的特點(diǎn)是營銷更加精準(zhǔn)、簡潔，不再單純對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費(fèi)者互動(dòng)、分享，微電影順應(yīng)了這一趨勢。微電影的傳播效率取決于它的故事和創(chuàng)意，財(cái)力反而是次要的，這就給了小微企業(yè)很大的發(fā)展空間，當(dāng)然，也是一種挑戰(zhàn)。

事實(shí)證明，好的、能引起共鳴的微電影題材，不刻意、不做作的品牌信息植入，適度的品牌意義表達(dá)，使一部微電影引起消費(fèi)者的注意和好感，并帶火一個(gè)品牌，創(chuàng)造一個(gè)市場奇跡，已經(jīng)不是傳說。

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