近年來(lái)，大型企業(yè)利用微電影進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)最為常見(jiàn)，例如三星的《4夜奇譚》系列微電影，凱迪拉克的《一觸即發(fā)》《66號(hào)公路》，并且都請(qǐng)到了國(guó)際影星擔(dān)綱主演。如何在海量的信息中爭(zhēng)奪到目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，在微電影的精彩故事情節(jié)中，自然委婉而不刻意地傳播品牌的信息，是這些微電影取得成功的關(guān)鍵。

據(jù)悉，2013第三屆北京國(guó)際微電影節(jié)頒獎(jiǎng)典禮將于12月20日下午在北京大學(xué)隆重舉行。微電影已經(jīng)成為流行于現(xiàn)代企業(yè)之間的重要營(yíng)銷(xiāo)傳播手段，而微電影營(yíng)銷(xiāo)在木門(mén)行業(yè)也并不少見(jiàn)。

木門(mén)企業(yè)可以通過(guò)微電影拉近與年輕消費(fèi)群體的距離

木門(mén)行業(yè)的消費(fèi)群體已經(jīng)漸趨年輕化，木門(mén)企業(yè)可以通過(guò)微電影這種新興的傳播渠道，展示年輕消費(fèi)群體的所思、所想，拉近與他們的距離，并融入到他們的時(shí)尚生活方式之中。

微電影可以作為木門(mén)品牌傳播企業(yè)文化的重要渠道

企業(yè)文化建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，它隨著企業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，不斷完善提高。木門(mén)企業(yè)進(jìn)入發(fā)展期時(shí)，企業(yè)文化進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，單單依靠管理者的智慧則無(wú)法將企業(yè)文化提升到新的高度。木門(mén)企業(yè)需要不斷提升企業(yè)管理水平和品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的相融共進(jìn)，并以制度建設(shè)為基礎(chǔ)，形成企業(yè)文化建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制。微電影也可以作為木門(mén)品牌傳播企業(yè)文化的一種重要渠道。

對(duì)受眾進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分是木門(mén)微電影的趨勢(shì)所在

從傳播過(guò)程來(lái)講，目前的微電影傳播就已經(jīng)走出了單向傳播的界限，隨著受眾參與程度的提升，越來(lái)越多的受眾樂(lè)于參與微電影的話(huà)題討論，受眾之間也形成一定的虛擬交流圈。在不少主流視頻網(wǎng)站，對(duì)微電影的傳播不僅局限于網(wǎng)站內(nèi)部受眾之間通過(guò)評(píng)論來(lái)進(jìn)行聯(lián)系，還致力通過(guò)“分享”來(lái)從其他的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)上，對(duì)微電影進(jìn)行更進(jìn)一步的推廣。

對(duì)受眾進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，是當(dāng)前木門(mén)微電影市場(chǎng)的趨勢(shì)所在。為了吸引更多“善變”的新媒體受眾，木門(mén)企業(yè)在進(jìn)行微電影創(chuàng)作時(shí)必須把握好作品的定位，在傳播過(guò)程中吸收整合營(yíng)銷(xiāo)的方法，更好地把故事內(nèi)容與產(chǎn)品的潛在顧客群，即龐大的微電影受眾聯(lián)合起來(lái)，做到商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，從而保證傳播效果。

對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營(yíng)銷(xiāo)。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。

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