2013年11月21日，第二屆壹基金公益映像節(jié)在北京舉行了頒獎(jiǎng)典禮，兩百多部的公益微電影從眾多的作品當(dāng)中脫穎而出，憑借互聯(lián)網(wǎng)的傳播推廣，木門行業(yè)也逐漸加入了微電影行業(yè)。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

木門微電影營(yíng)銷拉近與消費(fèi)者的距離

直白的說，微電影就是為企業(yè)量身定制的影視營(yíng)銷，在某種程度上和影視的植入廣告類似，但它不是生硬的植入進(jìn)行宣傳而是將品牌融入故事本身的敘事風(fēng)格中，而是讓觀眾在潛移默化的過程中逐漸的接受企業(yè)品牌。微電影的最大好處就是將廣告變成了實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，并且能夠借助電影來進(jìn)行傳播以及宣傳企業(yè)的品牌和文化內(nèi)涵。

木門行業(yè)的消費(fèi)群體已經(jīng)漸趨年輕化，木門企業(yè)可以通過微電影這種新興的傳播渠道，展示年輕消費(fèi)群體的所思、所想，拉近與他們的距離，并融入到他們的時(shí)尚生活方式之中。

木門企業(yè)需受眾進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分

從傳播過程來講，目前的微電影傳播就已經(jīng)走出了單向傳播的界限，隨著受眾參與程度的提升，越來越多的受眾樂于參與微電影的話題討論，受眾之間也形成一定的虛擬交流圈。在不少主流視頻網(wǎng)站，對(duì)微電影的傳播不僅局限于網(wǎng)站內(nèi)部受眾之間通過評(píng)論來進(jìn)行聯(lián)系，還致力通過“分享”來從其他的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)上，對(duì)微電影進(jìn)行更進(jìn)一步的推廣。

對(duì)受眾進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，是當(dāng)前木門微電影市場(chǎng)的趨勢(shì)所在。為了吸引更多“善變”的新媒體受眾，木門企業(yè)在進(jìn)行微電影創(chuàng)作時(shí)必須把握好作品的定位，在傳播過程中吸收整合營(yíng)銷的方法，更好地把故事內(nèi)容與產(chǎn)品的潛在顧客群，即龐大的微電影受眾聯(lián)合起來，做到商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，從而保證傳播效果。

作為木門品牌傳播企業(yè)文化的渠道

企業(yè)文化建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，它隨著企業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，不斷完善提高。木門企業(yè)進(jìn)入發(fā)展期時(shí)，企業(yè)文化進(jìn)入相對(duì)成熟的階段，單單依靠管理者的智慧則無法將企業(yè)文化提升到新的高度。木門企業(yè)需要不斷提升企業(yè)管理水平和品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的相融共進(jìn)，并以制度建設(shè)為基礎(chǔ)，形成企業(yè)文化建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制。微電影也可以作為木門品牌傳播企業(yè)文化的一種重要渠道。

小編建議：

對(duì)于木門企業(yè)采用微電影推廣的戰(zhàn)略更是費(fèi)腦筋，如果不能在1分鐘之內(nèi)吸引觀眾，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間引爆話題，是很難起到爆炸性的宣傳效果的，當(dāng)然也就失去了微電影營(yíng)銷的意義，最終的投入只能是“石沉大海”。

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